Sportup återlanserar sportvarumärket L'Alpina
Varumärket L'Alpina, grundat 1946 i Milano, återvänder till marknaden med en ny identitet och en utvecklingsplan. Bakom satsningen står det italienska sko- och klädföretaget Sportup, som förvärvade varumärket 2025 för att ompositionera det inom outdoor och samtida mode. Projektet syftar till att befästa varumärkets position i premiumsegmentet för activewear och lifestyle, med fokus på traillöpning.
"Att lansera ett varumärke på marknaden är alltid en stimulerande utmaning", betonade Moreno Beccaro, vd och grundare av Sportup, i ett pressmeddelande. "En av våra prioriteringar är att presentera ett historiskt varumärke av italienskt hantverk för nya generationer i en innovativ nytolkning. Valet föll på L'Alpina på grund av dess starka identitetsvärde, som förenar tradition och autenticitet. Ur detta föddes idén att återuppliva varumärket och leda det in på en ny kurs av tillväxt och värdeökning."
Vår/sommar-kollektionen 2027 kommer att finnas tillgänglig från och med januari 2027. Den kommer att distribueras via varumärkets e-handel, som för närvarande är under utveckling, samt via ett utvalt nätverk av återförsäljare i Italien. L'Alpina positionerar sig i premiumsegmentet och riktar sig till en målgrupp mellan 30 och 45 år. Denna målgrupp söker tekniska, hållbara produkter med samtida design för att uppleva bergen med stil. Företaget från Padua kommer även att presentera varumärket nästa vecka på den danska modemässan CIFF (Copenhagen International Fashion Fair).
Sedan starten har L'Alpina utmärkt sig genom att introducera avantgardistiska material och teknologier för skidkläder. Därmed bidrog varumärket till att omdefiniera prestandastandarderna inom en disciplin som befann sig i en fas av djupgående utveckling.
Under 60- och 70-talen befäste företaget sin roll på den europeiska sportscenen. Det blev sponsor för de italienska och tyska skidlandslagen. Ryktet spreds snabbt vidare och banade väg för samarbeten med storheter inom italiensk haute couture som Giorgio Armani och Gianfranco Ferrè. Sedan starten har varumärkets vision baserats på en naturlig balans mellan prestanda och stil, vilka ses som kompletterande dimensioner av samma upplevelse.
Åttio år efter grundandet återupplivas nu detta arv tack vare Sportup.
Avantgardistiska material och design för SS27
Den nya kollektionen förmedlar varumärkets filosofi genom två kompletterande linjer: 'Race Day', dedikerad till traillöpningsentusiaster och de som siktar på hög prestanda, och 'Tailored Pace', utformad för att underlätta den spontana övergången mellan outdoor-aktiviteter och den urbana vardagen.
I centrum står en dynamisk livsstil där gränsen mellan stad och natur blir alltmer flytande. De urbana löparna rör sig mellan arbete, fritid och outdoor-aktiviteter. De söker högpresterande kläder med samtida design som kan följa dem genom hela dagen. Plaggen är skräddarsydda för dessa behov och kombinerar funktionalitet, komfort och en avskalad estetik för en livsstil i ständig rörelse.
Kollektionerna utmärker sig inte bara genom en könsneutral ansats, som tolkar en progressiv och inkluderande trend, utan de representerar också värdet av italiensk stil, vilket uttrycks i omsorgen om detaljer och kvaliteten i hantverket.
En av varumärkets grundpelare är hållbarhet. Detta visar sig i forskningen kring innovativa material, förklarar pressmeddelandet – "i användningen av återvunna fibrer och i tillämpningen av ansvarsfulla produktionsprocesser." Som en bekräftelse på detta engagemang är varumärkets produkter certifierade enligt Oeko-Tex Standard 100. Denna internationella standard garanterar kontroll av skadliga ämnen i textilprodukter och erbjuder konsumenterna en ytterligare garanti för kvalitet och säkerhet.
"Med denna kollektion inleder vi en ny fas för L'Alpina, med en samtida vision för traillöpning och outdoor", sade Luca Beccaro, projektledare på Sportup. "Vi har utvecklat plagg som kombinerar funktionalitet och kvalitet med en design som är genomtänkt in i minsta detalj. De är avsedda för konsumenter som lever mellan stad och natur. För dem är kläder ett uttryck för den egna identiteten, som speglar deras livsstil och sätt att vara."