Superdry lanserar Stan Ray i Storbritannien och Europa
Det brittiska modevarumärket Superdry har förvärvat de exklusiva distributionsrättigheterna för det amerikanska heritage- och workwear-varumärket Stan Ray, med lansering i Storbritannien och på europeiska marknader från och med vår/sommar 2027.
Affären stärker Superdrys växande varumärkesportfölj, som inkluderar Bench som återlanserades för en ny generation i mars 2026, och är en del av företagets pågående strategi att bygga en ”kuraterad portfölj av kompletterande varumärken kring sin kärnverksamhet”.
Julian Dunkerton, grundare och vd för Superdry, säger i ett uttalande: ”Efter vår framgång med Bench är vi oerhört glada över att välkomna Stan Ray till Superdry & Co-familjen.
”Det är ett varumärke med verklig autenticitet och ett genuint arv, som passar perfekt med det vi bygger på Superdry och som tilltalar en ny generation av kunder direkt.”
Enligt avtalet innehar Superdry de exklusiva distributionsrättigheterna för Stan Rays varumärke inom herr-, dam- och barnkläder i Storbritannien och Europa.
Stan Ray expanderar till Storbritannien genom licensavtal med Superdry
Den första kollektionen på 100 plagg kommer att fokusera på Stan Rays herrkläder och förväntas lanseras i början av 2027. Den kommer att finnas tillgänglig i Superdrys egna butiker, på deras webbplats och hos utvalda tredjepartspartners och marknadsplatser.
Stan Ray, grundat i Texas 1972 av Earl Beard, är ett amerikanskt heritage-varumärke känt för sina slitstarka och funktionella arbetskläder och plagg i militärstil. Nyckelplagg inkluderar de löst sittande 'painter pants', med specialiserade detaljer som hammaröglor och djupa sidofickor, samt 'fatigue pants' som är baserade på klassiska arméuniformer med påsydda fickor fram och fickor med lock och knapp baktill.
Varumärket finns tillgängligt i USA via sin egen e-handel samt hos återförsäljare som Nordstrom, Dave’s New York och oberoende herrmodebutiker.
Superdry går vidare med sin strategi för en växande portfölj
Partnerskapet med Stan Ray följer på Superdrys licensavtal att introducera streetwear-varumärket Bench i sina butiker och på sina webbplatser i Storbritannien och EU tidigare i år, ett projekt som Dunkerton beskriver som en ”stor framgång”.
Precis som med Bench kommer Stan Ray att ingå i koncernen och verka med sin egen distinkta identitet, tillägger Dunkerton, där Superdry fungerar som en plattform för varumärken med ett starkt arv men begränsad distributionsinfrastruktur.
”Denna affärsmodell fungerar definitivt”, tillade Dunkerton. ”Jag samlar satellitverksamheter kring min kärnverksamhet – de har sitt eget DNA och existensberättigande. Det handlar om att ge heritage-varumärken nytt liv och göra det möjligt för dem att hitta en ny kundbas. Jag blåser nytt liv i klassiska varumärken, vilket är väldigt roligt.”
Den här artikeln har översatts till svenska med hjälp av ett AI-verktyg.
FashionUnited använder AI-språkteknologi för att ge modebranschens yrkesverksamma världen över bredare tillgång till nyheter och information. Vi strävar efter noggrannhet, men AI-översättningar förbättras kontinuerligt och är ännu inte felfria. För feedback eller frågor om denna process, kontakta oss på info@fashionunited.com.