Topshop lanserar europeisk sajt i 23 länder

Topshop fortsätter sin expansion, denna gång digitalt. Det brittiska varumärket har nu lanserat en dedikerad europeisk webbplats som täcker 23 EU-länder.

Den Shopify-baserade plattformen erbjuder kurerade urval, nya kollektioner, nyckelkategorier och säsongslanseringar, vilket ökar tillgängligheten för varumärkets förnyade identitet.

EU-plattformen betjänar kunder i Österrike, Belgien, Bulgarien, Kroatien, Cypern, Tjeckien, Estland, Finland, Frankrike, Tyskland, Grekland, Ungern, Italien, Lettland, Litauen, Luxemburg, Malta, Nederländerna, Portugal, Rumänien, Slovenien, Slovakien och Spanien.

I ett uttalande säger Michelle Wilson, verkställande direktör för Topshop och Topman, att även om Topshop redan var tillgängligt globalt via Asos sajt, ger denna nya plattform kunderna "tillgång till vår fullständiga varumärkesupplevelse".

"Vi kommer att lägga till nya funktioner på sajten varje månad för att göra upplevelsen ännu mer engagerande och smidig", tillade Wilson.

Detta senaste initiativ speglar det pågående strategiska återinträdet på marknader som Topshop lämnade 2020, efter kollapsen av dess tidigare moderbolag, Arcadia Brands.

Nu, under delägarskap av det danska företaget Bestseller och med ett nytt team som driver utvecklingen framåt, har varumärket valt en selektiv strategi för partnerskap och regionala satsningar, och återetablerar långsamt sin närvaro i specifika regioner.

Lanseringen av webbplatsen bekräftar därmed ambitionen att befästa en global position efter återlanseringen som ett fristående varumärke förra året.

Hittills har Topshop fokuserat på att säkra wholesale-konton i kontinentala Europa, genom att ingå partnerskap med aktörer som franska Printemps, danska Magasin du Nord och belgiska Zeb.