Trender 2025 enligt Lyst: Miu Miu regerar, Labubu charmar, flip-flops i ropet
Lysts rapport ”Year in Fashion” har etablerat sig som en tongivande markör för att belysa de mest inflytelserika strömningarna inom mode. Under 2025 formades branschen av polariserande trender, intensiva kontroverser och en kollektiv strävan efter ökad tillgänglighet.
Det var Miu Miu, ofta beskrivet som Pradas ”koketta lillasyster”, som framstod som den odiskutabla vinnaren i Lysts data. För tredje året i rad säkrade det italienska modehuset förstaplatsen som det ledande varumärket. Detta underbyggdes av en anmärkningsvärd global efterfrågeökning på 138 procent under de senaste tre åren. Lyst tillskrev Miu Mius framgång dess lekfulla och fantasifulla estetik, som erbjuder en kontrast till lyxmodets mer seriösa sida, samtidigt som man presenterar bärbara kollektioner.
Miu Miu behåller sin dominans, flip-flops blir oväntade favoriter
Årets mest uppmärksammade produkter påverkades i hög grad av ledande profiler inom mode och popkultur. Labubu-berlocken, en oundviklig fluga, uppnådde status som en symbol och blev mer än bara en kortlivad trend. Kändisar från Cher till David Beckham fängslades av den leende kanin-nyckelringen, vilket ledde till en ökning på 625 procent i sökningar efter den fluffiga figuren under maj och juni, vilket enligt Lyst markerade kulmen på hysterin.
En liknande entusiasm kunde observeras för Chloés Paddington-väska, som återlanserades i år och därefter sågs på stilikoner som Dua Lipa och Alexa Chung. Efter återintroduktionen ökade sökningarna efter väskan med i genomsnitt 418 procent, med en särskilt kraftig ökning på 573 procent under september månad.
Skomodet präglades av en kombination av komfort och stilren design. ”Ugly shoe”-estetiken anfördes av The Rows Dune-sandal, som såg en genomsnittlig tillväxt på 130 procent under årets första hälft. Även flip-flops fick sitt ögonblick i rampljuset, med sökningar som sköt i höjden med 240 procent efter att Jonathan Bailey bar ett par på röda mattan vid premiären av ”Jurassic World”. Samtidigt ledde Prada trenden med stilrena sneakers med sin Collapse-modell, som genererade en 31-procentig ökning i söktrafik.
Exklusivitetens upplösning
Modevärlden 2025 formades i hög grad av sociala rörelser som utmanade etablerade normer. Ett utmärkande tema för året var nedmonteringen av barriärer, drivet av initiativ som ”watch parties” för visningar som bröt ner exklusiviteten, och TV-serier som ”The Summer I Turned Pretty” som överbryggade generationsklyftor.
Denna förskjutning mot ökad tillgänglighet initierades av profiler som den fransk-algeriska innehållsskaparen Lyas. Hans publika visning, ”La Watch Party”, för Jonathan Andersons herrkollektionsdebut för Dior blev så populär att den expanderade till tre städer. Samtidigt urholkar en ny typ av influencer branschens elitism. Ett växande antal modeentusiaster använder datadrivna sociala medieprofiler för att analysera modets skiftningar, vilket gör autentiskt och informativt innehåll tillgängligt för en bredare publik.
En känsla av tillgänglighet underblåste även återkomsten av nostalgitrenden ”Britvasion”, enligt Lyst. Detta drevs sannolikt av Oasis återkomst, vilket ledde till en ”Britpop”-revival. I augusti rapporterade Lyst en ökning på 133 procent för Britpop-estetiken, kännetecknad av träningsoveraller från Adidas och vaxade jackor. En annan nyckelperson var Charli XCX. Hennes nedtonade bröllop i östra London skapade en frenesi på sociala medier, vilket inspirerade en efterfrågan på avskalat eleganta bröllopsfiranden och bidrog till en månatlig ökning på 12 procent i sökningar efter Vivienne Westwood.
Polariserande diskurs och Demnas drivkraft
Under året skapade en rad offentliga personer betydande uppmärksamhet, om än av olika anledningar. Pedro Pascal, till exempel, utsågs till Lysts ”Aura Dresser” för året, då hans val på röda mattan stärkte varumärkeskännedomen. Hans medverkan vid Emmy-galan ledde bland annat till en 23-procentig ökning i sökningar efter Celine Homme.
Kontroverser visade sig vara en kraftfull drivkraft för efterfrågan. Kendrick Lamars halvtidsshow under Superbowl väckte uppmärksamhet som sträckte sig bortom hans offentliga dispyt med Drake. Rapparens val av utsvängda jeans orsakade en enorm ökning på 2 368 procent i sökningar efter modellen. Skådespelerskan Sydney Sweeney skapade också digital diskussion med sin kampanj för American Eagle. ”Euphoria”-stjärnans medverkan i en omdebatterad ordlek mellan ”jeans” och ”genes” (gener) ledde till en 53-procentig ökning av varumärkets trafik. Sökningarna efter jeans med raka ben och låg midja ökade med 143 respektive 100 procent.
Utöver kändisinflytande fortsätter ledarskapsförändringar inom lyxmodet att granskas för sin inverkan på konsumenternas efterfrågan. Tidiga data tyder på positiva resultat för viktiga utnämningar. Efter Demnas övergång från Balenciaga till Gucci i mars såg det sistnämnda en trafikökning på 106 procent. Grace Wales Bonner upplevde en ännu större sökökning på 165 procent för sitt självbetitlade varumärke efter att ha utsetts till efterträdare på Hermes Men.
Den här artikeln har översatts till svenska med hjälp av ett AI-verktyg.
FashionUnited använder AI-språkteknologi för att ge modebranschens yrkesverksamma världen över bredare tillgång till nyheter och information. Vi strävar efter noggrannhet, men AI-översättningar förbättras kontinuerligt och är ännu inte felfria. För feedback eller frågor om denna process, kontakta oss på info@fashionunited.com.