Trendrapport för live-shopping 2027: Vintage, lyx-secondhand och turné-t-shirts
Whatnot, en amerikansk plattform för live-shopping grundad 2019 där återförsäljare, samlare och varumärken kan presentera och sälja sina produkter direkt via livestreams, har i sin rapport Whatnot Consumer Trend Report 2027 identifierat vilka produkter som väntas bli särskilt efterfrågade under 2027.
Rapporten för 2027 visar på en växande efterfrågan på vintage, secondhand och etablerade varumärken. Framför allt utvecklas designerväskor, sportmodeklassiker och mode med nostalgisk prägel till viktiga tillväxtfaktorer. Även generellt sett får live-shopping en allt större betydelse på den tyska modemarknaden.
Mode är den omsättningsmässigt största kategorin på live-shoppingplattformen Whatnot. Mer än var femte ny användare i Tyskland gjorde sitt första köp på plattformen inom kategorin mode under 2026, jämfört med var åttonde under 2025. Det är framför allt yngre målgrupper som driver utvecklingen: 48 procent av 18- till 24-åringarna handlar oftare via live-shopping än föregående år.
Samtidigt ökar secondhand i attraktionskraft jämfört med säsongsbetonade trender. Enligt en representativ undersökning föredrar 25 procent av de tyska konsumenterna vintage- och secondhandplagg som inte finns tillgängliga i den ordinarie handeln.
Lyxväskor som investering
En stark tillväxtfaktor inom andrahandsmarknaden för mode är designerväskor från etablerade lyxvarumärken. På Whatnot ökade beställningarna av Chanel-väskor i Tyskland med 780 procent, Dior ökade med 710 procent, Gucci med 630 procent och Louis Vuitton med 430 procent. Även Fendi (plus 340 procent) och Hermès (plus 300 procent) noterade tydliga uppgångar. Särskilt efterfrågad är weekendväskan Keepall från Louis Vuitton, som tyska användare beställer 3,4 gånger oftare än köpare globalt.
Kjolmodeller och sportmodeklassiker efterfrågas
Även klassiska modekategorier tar fart. Beställningarna av kjolar ökade i Tyskland med 160 procent mellan det första och tredje kvartalet 2026. Trenden ligger i linje med signalerna från catwalken för vår/sommar 2027, där Prada visade 63 olika kjolmodeller i sin kollektion.
Inom sportmode drar särskilt tyska varumärken nytta av efterfrågan på arkiv- och retromodeller. Sökningarna efter Adidas ökade 12,8 gånger. Puma noterade en orderökning på 640 procent tack vare modellen Speedcat. Även MCM gör comeback: beställningarna av varumärket ökade med 690 procent, där monogramlinjen Visetos är särskilt eftertraktad.
Vintage för herr växer över genomsnittet
Beställningarna av vintagemode på Whatnot i Tyskland ökade med 130 procent och sökningarna tredubblades. Köparstrukturen är anmärkningsvärd: 62 procent av de tyska vintageköparna är män. Särskilt efterfrågade är band- och turné-t-shirts från 1990-talet, hoodies, jackor och fotbollströjor. Även vintage-streetwear utvecklas positivt, där beställningarna av vintageplagg från Nike ökade med 66 procent och från Adidas med 46 procent.
Inför 2027 förväntar sig Whatnot att vintageklassiker i allt högre grad även kommer att nå kvinnliga målgrupper. Unika, begagnade plagg kan därmed fortsätta att öka i betydelse, även som en motreaktion mot den minimalistiska quiet luxury-stilen.
Relevans för varumärken och detaljhandel
Enligt studien understryker dessa data den växande betydelsen av andrahandsmarknaden, varumärkesarkiv och nostalgiska produktklassiker. För modevarumärken och återförsäljare skapar detta nya möjligheter för vintage- och secondhanderbjudanden, återlansering av ikoniska modeller samt kommunikation med yngre, digitalt mogna målgrupper via live-shoppingformat. Samtidigt visar utvecklingen att konsumenterna i allt högre grad söker efter unika plagg med historia och hög igenkänningsfaktor.
Rapporten baseras på interna sök- och orderdata från Whatnot samt undersökningar med 2 000 vuxna i Tyskland (Censuswide) och 1 007 vuxna (Research Without Barriers). De tyska plattformsdata jämför huvudsakligen perioden januari till september 2026 med motsvarande period föregående år. Resultaten speglar köpbeteendet inom Whatnot-användarbasen och är inte direkt överförbara på den tyska modemarknaden i sin helhet.