Uniqlo skalar upp cirkulariteten i samarbete med Central Saint Martins
Intervju
Den japanska modekedjan Uniqlo, vars filosofi är att skapa kläder som gör livet bättre för alla, har lanserat en skalbar, upcyclad limited edition-kollektion skapad av returnerade plagg. Kollektionen är ett samarbete med avgångsstudenter från kandidatprogrammet i modedesign vid Central Saint Martins, University of the Arts London.
Kollektionen 'Everyday Re.Imagined', som består av tio plagg, lanseras den 25 juni i 15 Re.Uniqlo Studios i Storbritannien och Europa. Den innehåller plagg som omarbetar befintliga Uniqlo-produkter genom upcycling, reparation och kreativ rekonstruktion, med syftet att erbjuda ett "nytt perspektiv på vardagens LifeWear-basplagg".
Kärnan i denna limited edition-kollektion är konceptet att "ge returnerade plagg ett nytt liv", förklarar Uniqlo. Kollektionen innehåller omformade AIRism T-shirts, rekonstruerade byxor och omarbetade bomullstyger, vilket innebär att inget plagg är det andra likt. Samtidigt "behåller varje plagg originalets karaktär".
Samtidigt som varje plagg är unikt, markerar kollektionen också en ny inriktning för Uniqlos cirkularitetsmål, eftersom detta är företagets första skalbara projekt. Det kommer att fungera som en mall för framtida kollektioner och samarbeten, samt ett sätt att förändra konsumenternas syn på cirkulära kollektioner genom att göra dem "attraktiva".
Uniqlo utmanar avgångsstudenter från Central Saint Martins att ompröva cirkularitet
Maria Samoto le Dous, hållbarhetschef på Uniqlo Europe, sa vid ett evenemang i företagets showroom i Covent Garden: "Hos Uniqlo börjar allt med LifeWear. Det handlar om att skapa högkvalitativa, enkla kläder som förbättrar vardagen. För att vi ska kunna fortsätta utvecklas är det viktigt att vi flyttar fram våra gränser och tänker i nya banor, och därför är detta samarbete med Central Saint Martins mycket viktigt.
"Central Saint Martins är känt för att fostra nästa generations designers och för att ha många individer som utmanar konventionella sanningar och omprövar material. Det tankesättet är särskilt viktigt inom cirkularitet, eftersom cirkularitet inte nödvändigtvis bara mäts genom att ompröva befintliga system; vi måste också tänka helt från grunden, hur vi faktiskt designar produkter och hur vi använder kläder.
"Detta Blueprint-projekt började som en verklig utmaning: att hantera kundreturer, särskilt de som är svåra att reparera. Vi frågade oss själva hur vi kan ta dessa befintliga plagg och omskapa dem på ett sätt som är roligt, attraktivt och relevant för våra kunder.”
Förutom att vara skalbar har 'Everyday Re.Imagined'-kollektionen också utformats för att enkelt kunna anpassas och skapas i butik i Re.Uniqlo Studios. Den är också prisvärd, med priser från 29,90 till 89,90 pund.
Kollektionen kommer att finnas tillgänglig i Re.Uniqlo Studios på Oxford St, Regent St, Covent Garden och Coal Drops Yard i London, samt på Edinburgh Princes St i Storbritannien. Den kommer även att säljas i Uniqlos butiker i Paris, Berlin, Antwerpen, Stockholm, Rom, Luxemburg, Amsterdam, Madrid, Warszawa och Göteborg.
Samoto le Dous tillade: "Detta är också första gången vi gör det i stor skala, så det är mycket spännande för oss. Och det är uppenbarligen inte en engångsföreteelse, detta är en mallkollektion.
"Det unika med detta är att vi kan ta dessa designer och fortsätta att anpassa och reproducera dem. Vi kan också utveckla dem över tid baserat på kundfeedback. Ambitionen är verkligen att lära av detta, att fortsätta förfina det och att bygga ett mer skalbart, långsiktigt tillvägagångssätt för cirkulär design."
Uniqlo lanserar sin första skalbara cirkulära kollektion
Samoto le Dous avslutade: "Ett av målen är också att åstadkomma en attitydförändring. Cirkularitet eller cirkulärt mode kan ofta förknippas med en kompromiss, något sekundärt eller väldigt tekniskt. Med detta projekt ville vi visa att cirkularitet också kan vara kreativt, uttrycksfullt och attraktivt. Det handlar inte bara om att förlänga plaggets fysiska livscykel, utan också om att förlänga den känslomässigt. Vi vill verkligen återknyta bandet till plagget och få kunderna att njuta av och bli förälskade i det de bär, och hitta lösningar för det.
“I slutändan är målet att göra cirkulärt mode till en del av vardagen och en del av våra kunders dagliga liv. Jag tycker också att detta projekt visar att innovation inom mode inte alltid måste börja med något nytt, utan också kan handla om att se värdet i det som redan finns.”
Sarah Gresty, kursansvarig för kandidatprogrammet i modedesign vid Central Saint Martins, University of the Arts London, kommenterade kollektionen i ett uttalande: "De mest spännande idéerna inom mode uppstår ofta när man betraktar något välbekant på ett helt nytt sätt.
“Genom detta samarbete har våra avgångsstudenter förvandlat vardagsplagg till kreationer som är uppfinningsrika, genomtänkta och fulla av möjligheter. Det visar hur kreativitet och experimentlusta kan blåsa nytt liv i befintliga material och utmanar oss att omvärdera värdet och potentialen i de kläder vi bär varje dag."
Den här artikeln har översatts till svenska med hjälp av ett AI-verktyg.
FashionUnited använder AI-språkteknologi för att ge modebranschens yrkesverksamma världen över bredare tillgång till nyheter och information. Vi strävar efter noggrannhet, men AI-översättningar förbättras kontinuerligt och är ännu inte felfria. För feedback eller frågor om denna process, kontakta oss på info@fashionunited.com.