V från BTS hjälper Champion att ompositionera sig för en ny generation
Champion vänder sig till K-popstjärnan V från BTS för att hjälpa till att ompositionera det hundraåriga sportvarumärket för en ny generation konsumenter. Företaget har utsett V, även känd som Kim Taehyung, till ansiktet utåt för sin nya kampanj ”True Champion”, ett globalt initiativ som lyfter fram idrottare, artister och kreatörer vars inflytande definieras lika mycket av individualitet och kulturellt genomslag som av prestation.
Samarbetet, som tillkännagavs på måndagen, markerar vad Champion kallar ”ett nytt kapitel” för varumärket. ”True Champion”-kampanjen är utformad för att hylla personer som ”formar dagens kultur genom sin originalitet, sitt perspektiv och sitt bestående inflytande”, och sammanför profiler från sport, musik och den bredare kreativa sfären.
Stefani Fleurant, EVP, marketing, sport and lifestyle på Authentic, nämnde V:s ”kreativa vision, globala inflytande och genuina kontakt med sin publik” som anledningarna till att han är en ”självklar partner” för varumärket.
V:s utnämning sker i en tid då varumärken inom mode och livsstil i allt högre grad använder K-pop-ambassadörer för att öka medvetenheten och försäljningen bland Gen Z och millennials. Listan inkluderar lyxvarumärken som Dior, Louis Vuitton, Chanel med flera.
Champion beskrev V som ”känd för sin omisskännliga stil, konstnärliga vision och globala räckvidd”, och noterade att hans inflytande ”sträcker sig bortom musiken och lämnar ett outplånligt avtryck inom mode, konst och populärkultur, samtidigt som han når miljontals fans världen över.”
Kampanjens bredare uppsättning av profiler förstärker den strategin. Tillsammans med V i höst/vinter 2026-kampanjen ”True Champion” medverkar Romeo Beckham, musikduon Sofi Tukker, NBA-spelaren Kyle Kuzma, sångerskan och skådespelerskan Danna Paola, hockeyspelaren Megan Keller, simmaren Bella Sims och kreatören Jaalen Best. Tillsammans presenteras gruppen som ett mångsidigt tvärsnitt av Champions globala community, vilket illustrerar hur varumärket breddar sin definition av vad det innebär att vara en ”champion” idag, bortom traditionell idrott.