Vad Kate Spades kampanj med Tyla avslöjar om ambitionerna för Gen Z
I bilder
Kate Spade New York har lanserat sin globala höstkampanj för 2026 med den sydafrikanska sångerskan Tyla i spetsen. Detta är hennes första uppdrag sedan hon utsågs till varumärkets globala ambassadör i slutet av juli. Tillsammans med henne medverkar tio kreatörer och personligheter från sociala medier i en kampanj som det Tapestry-ägda varumärket säger är en förlängning av deras plattform "Spark Something Beautiful".
Kampanjen lanseras två veckor innan Jonathan Saunders tillträder som exekutiv kreativ chef den 26 augusti. Saunders, som närmast kommer från H&M-ägda & Other Stories och tidigare har arbetat för Alexander McQueen, Diane von Furstenberg, Calvin Klein, Tiffany & Co. och Pucci, kommer att ansvara för produktdesign och visuell identitet, och rapportera till vd och varumärkeschef Eva Erdmann.
Kampanjfilmen, regisserad av Rupert Sanders, iscensätter en kurragömmalek genom New York och fokuserar på axelremsväskan Duo Mini, som finns i säsongens färger som Beet, Laurel Leaf och Pomegranate. Varumärket meddelar att kampanjen kommer att utökas med storytelling på sociala medier, samarbeten med kreatörer samt aktiveringar i butik och digitalt.
En uppställning av kreatörer
De medverkande är hämtade från komedi-, mat-, skönhets- och nyhetsvärlden snarare än mode: kreatören och poddvärden Bretman Rock, som utnämnts till Time100 Creators-listan 2026; Kareem Rahma, värd för intervjuserien @SubwayTakes i New Yorks tunnelbana; meteorologen Nick Kosir; kreatörskollektivet 4inthe5; samt kocken och sociala medier-personligheten Gianluca Conte, känd som QCP.
"Vi tror ofta att glädje måste komma från något extraordinärt, när den i själva verket oftast finns i ögonblick vi nästan missar", säger Erdmann i ett uttalande. Den tvåfaldiga Grammy-vinnaren Tyla, vars andra album A*Pop refereras i det kreativa materialet, säger att kampanjen var "spännande och glädjefylld" att skapa.
Värvningen av Tyla följer på utnämningen av Allison Badea till marknadschef i juli. Badea kom från L'Oréal, där hon var global senior vice president för varumärkesupplevelse på Maybelline New York.
Yngre konsumenter är en prioritet för hela Tapestry-koncernen, som meddelade att de förvärvade över 2,4 miljoner nya kunder globalt under det tredje kvartalet, där Generation Z utgjorde mer än 35 procent. Hittills har Coach varit den främsta förmånstagaren av den strategin, och samarbetet med Tyla applicerar en version av samma framgångsrecept med kändisar och kreatörer på Kate Spade.