Vad vi kan förvänta oss av Phillip Lims nya varumärke PlayLoveWin
Nästan två år efter att ha lämnat sitt eponyma varumärke har Phillip Lim avslöjat sitt nästa projekt: det nya varumärket PlayLoveWin, hans tredje satsning som designer. Lim offentliggjorde namnet i en video på Instagram, inspelad i sin nya studio, där han uppmanade följare att anmäla sig för uppdateringar via en teaser-webbplats.
Istället för att fokusera på produkterna valde Lim att i tillkännagivandet förklara filosofin bakom namnet. Han berättade att efter att ha lämnat sitt "tidigare liv" var den självklara frågan vad han skulle göra härnäst. Men innan han besvarade den ville han definiera hur han ville leva och låta det vägleda honom. "Tre enkla ord kom till mig", sa han. "Play, love and then win."
Han utvecklade varje ord i tur och ordning. Gällande "play" var Lim uppriktig med att han hade förlorat något längs vägen: "Någonstans på vägen förlorade jag mitt mod att söka leken", sa han och beskrev den som "den gemensamma mänskliga egenskap som är vår superkraft", det som "ger oss glädje" och "låter oss skapa framtiden". Gällande "love" formulerade han det som ett löfte om företagskultur: "Oavsett vad jag bygger, oavsett hur svårt det blir, lovar jag mig själv att omge mig med en kultur som vägleds av kärlek."
Den mest avslöjande passagen handlade om det tredje ordet. "Det här ordet arbetar jag fortfarande på", erkände Lim, "men på något sätt känner jag fortfarande ibland att jag inte förtjänar att vinna." Hans svar var att återta det: "Både du och jag, vi förtjänar att vinna, och vi borde definiera det på vårt eget sätt." Han avslutade med att beskriva projektet som "enkelt, fräscht, direkt, som en nystart" och uppmanade följare att anmäla sig via varumärkets sociala kanaler och teaser-webbplats för ett meddelande som han lovade skulle komma från honom personligen.
Vid tidpunkten för tillkännagivandet gav Lim inga kommentarer till pressen utöver videon, utan lät lanseringen på Instagram – en serie stories om flytten till den nya studion som tog med följarna på resan – tala för sig själv.
Från Development till ett 20-årigt eponymt varumärke
Lims återkomst har tyngd tack vare hans gedigna karriär. Han föddes i Thailand 1973 av kinesiska föräldrar vars familj flydde folkmordet i Kambodja och växte upp i södra Kalifornien som son till en sömmerska och en professionell pokerspelare. Ett helgjobb på Barneys ledde till en praktikplats hos designern Katayone Adeli och därefter en plats i hennes designteam. År 2000 var han med och grundade sitt första varumärke, Development, i Los Angeles.
När den satsningen stötte på ekonomiska svårigheter, stöttade textilentreprenören Wen Zhou, som hade levererat material till Development och beundrade Lims arbete, honom för en nystart. År 2005 lanserade duon, båda 31 år gamla vid den tiden, 3.1 Phillip Lim i New York; namnet är en anspelning på deras gemensamma ålder. Varumärket blev en omedelbar kritiker- och försäljningssuccé, och utmärkelserna följde snabbt: Fashion Group International Rising Star Award 2006, och CFDA-utmärkelser för damkläder (2007), herrkläder (2012) och accessoarer (2013). Under två decennier växte det till ett globalt företag som omfattade dam- och herrkläder, skor och accessoarer, med ett butiksnätverk över USA och Asien.
Lims inflytande har alltid sträckt sig bortom mode. Under pandemin var han med och grundade House of Slay, ett digitalt serieprojekt som motverkar antiasiatiskt hat, tillsammans med Prabal Gurung, Laura Kim, Tina Leung och Ezra Williams. Han har även varit en stark röst i sociala rättvisefrågor, bland annat i sin roll som ambassadör för FN:s initiativ Fight Racism.
Vad hände med 3.1 Phillip Lim
Lim avgick som kreativ chef för 3.1 Phillip Lim i november 2024, kort efter att ha presenterat en livfull vårkollektion för 2025 som även fungerade som varumärkets 20-årsjubileumsvisning. I ett gemensamt uttalande beskrev Lim och Zhou ögonblicket som början på ett nytt kapitel och uttryckte stolthet över vad de hade byggt upp och den gemenskap som skapats kring varumärket.
Avgörande är att Lims avgång inte innebar slutet för varumärket. Zhou stannade kvar som VD och ensam ägare och utsåg i september 2025 Michelle Rhee till ny designchef. Detta signalerade att 3.1 Phillip Lim skulle fortsätta under en ny kreativ struktur, men med bibehållna designkoder. Denna åtskillnad är viktig för att förstå PlayLoveWin: det är en helt ny start, inte en nylansering av det tidigare varumärket.
Vad vi kan förvänta oss
Även om PlayLoveWin är ett oskrivet blad är det osannolikt att Lim kommer att överge sin estetik. Hans arbete för 3.1 Phillip Lim blev synonymt med en särskild typ av modern lyx, där kalifornisk avslappnadhet möter New York-skrädderi. Han byggde sitt rykte på garderobsklassiker med en subtil twist – kläder designade för att vara bärbara snarare än uppseendeväckande. Hans sista kollektion för 3.1 byggde på återkommande motiv som rosetter, spets och kritstrecksrandiga skjorttyger, som en hyllning till det urbana vardagslivet.
Konkreta detaljer om produkter, prissättning och distribution hålls hemliga fram till avtäckningen. Den första PlayLoveWin-kollektionen förväntas förhandsvisas i slutet av augusti, lanseras i september 2026 och nå butikerna till vår/sommar-säsongen 2027, enligt WWD.
FashionUniteds redaktion kommer att uppdatera denna artikel när mer information blir tillgänglig.