VM 2026: Skjutande priser på matchtröjor driver tillväxten för förfalskningar

Paris - Den officiella för 110 euro eller förfalskningen tio gånger billigare? Inför VM 2026 driver de ständigt stigande priserna på matchtröjor många supportrar mot en parallell marknad med ultrarealistiska repliker... kontrollerad av kriminella nätverk.

”Det är nästan omöjligt att se skillnad på dem”: på ett onlineforum hyllar en medlem sitt köp av en förfalskad spansk landslagströja för 2026, som levererades på tio dagar.

Varumärkets logotyp broderad på rätt ställe, konstnärliga detaljer i filigran: han berömmer ett ”mycket gediget hantverk” från denna förfalskare, som erbjuder tröjor för cirka femton euro, inklusive de nya som Mbappé, Messi, Cristiano Ronaldo, Lamine Yamal och andra kommer att bära under sommarens världsmästerskap i USA, Mexiko och Kanada (11 juni–19 juli).

”Idag kan vem som helst köpa en falsk fotbollströja online”, beklagar Delphine Sarfati, generaldirektör för den franska tillverkarunionen Unifab, i en kommentar till AFP. Hon påpekar att generellt sett har ”beslagen av förfalskade varor fyrdubblats sedan 2020” och att ”förfalskningar utgör 15 procent av marknadsandelarna för sportartiklar”.

”Hela fabriker”

”Vi har gått från den italienska mamman som tillverkade dem i en verkstad på en bakgård till hela fabriker i Kina”, säger hon med oro.

En iakttagelse som delas med AFP av Yann Ambach, chef för avdelningen för tull- och handelspolitik vid den franska tullmyndigheten: ”vi talar om storskaligt bedrägeri, kriminella nätverk, multikriminalitet (...). Det är inte en oskyldig handling att tillverka, transportera och köpa en förfalskning; man göder kriminella nätverk, det innebär färre arbetstillfällen, förlust av know-how och minskade skatteintäkter”.

”Vid stora internationella sportevenemang ser vi en tydlig ökning av antalet beslagtagna förfalskningar”, understryker han, och tillägger att 30 procent av alla beslag rör ”spel, leksaker och sportartiklar”.

Den växande lockelsen för dessa olagliga produkter förklaras till stor del av de skenande priserna på officiella varor, där tröjorna kan kosta över 160 euro beroende på version.

Enligt ekonomen Richard Duhautois håller matchtröjan på att ”bli en lyxprodukt”. Prisökningen är ett resultat av en fragmenterad värdekedja, förklarar han för AFP, långt ifrån den rena tillverkningskostnaden i fabriker, som är utlokaliserade till asiatiska låglöneländer och som inte överstiger 10 procent av slutpriset.

Enligt medförfattaren till boken Foot Business (Odile Jacob, 2026) går 35 procent av priset på en tröja till distributören, 25 procent till varumärket, mellan 8 och 15 procent till klubben eller förbundet, 5 procent avsätts för transport och resten utgörs av skatter.

”Mode”

Ekonomen betonar att detta system gynnar lagen dubbelt upp, eftersom den andel som varumärkena samlar in sedan används för att finansiera de enorma sponsorkontrakten, som det årliga avtalet på över 100 miljoner euro mellan Nike och det franska fotbollsförbundet.

I kontrast till detta komplexa ekosystem fungerar den parallella marknaden med ”massproduktion” men ”utan licenser, utan marknadsföring”, konstaterar han för att förklara förfalskarnas låga priser. Hippolyte Genaud, medgrundare av den Paris-baserade vintagebutiken LineUp, ”förstår de som väljer förfalskningar” med tanke på inflationen.

Särskilt eftersom imitationerna har nått en betydligt högre kvalitetsnivå, vilket försvårar hans expertbedömning för att skilja äkta från falskt: ”på de nya tröjorna är de allt bättre gjorda, man måste verkligen granska detaljerna”. Enligt honom är gränsen mellan de två världarna ofta hårfin vid källan: ”Jag tror att de troligen kommer från samma fabriker (...) att det finns många företag i Asien som producerar för varumärkena på dagen och för ett andra nätverk på natten”.

Slutligen påpekar han att intresset för matchtröjor inte längre är förbehållet de ”hängivna fotbollsentusiasterna” som tidigare trängdes i hans butik: ”Sedan 5–6 år tillbaka har vi sett en ny kundkrets växa fram, med personer som bär tröjan som ett modeobjekt, för dess estetik”. Oavsett om den är äkta eller falsk.