Wrangler riktar sig mot Gen Z med denimkapsel från LoveShackFancy
Wrangler, en del av Kontoor Brands, och LoveShackFancy lanserar den 5 augusti en limiterad damkollektion i denim på 19 plagg, med priser från 79 till 239 dollar.
Kapselkollektionen kombinerar fyra av Wranglers denimpassformer med rosettbroderier och märkets klassiska ”W”-söm med bustiertoppar i denim med rosettformad dragkedja, truckerjackor och oversized jackor, en skjortklänning baserad på skjortor med tryckknappar, en blommönstrad overall samt t-shirts och sweatshirts med ett cowgirl-motiv. Vintagetvättar och pudriga toner genomsyrar kollektionen, som de två varumärkena säger är inspirerad av sommarnätter på en marknad.
”Det här samarbetet känns otroligt speciellt eftersom det för samman två ikoniska varumärken på ett sätt som känns både nostalgiskt och nytt”, säger Rebecca Hessel Cohen, grundare och kreativ chef för LoveShackFancy.
”Vi älskade att väva in vår romantiska värld i Wranglers fantastiska denimarv genom blommor, spets och feminina detaljer. Det är något magiskt med en marknad... ljusen som tindrar ovanför, musiken i luften, den där känslan av att natten kan vara för evigt. Vi ville fånga den andan av nostalgi, äventyr och romantik i en kollektion som är lika delar western-charm och LoveShackFancy.”
Holly Wheeler, vice president för global marknadsföring på Wrangler, kopplade samarbetet till varumärkets ambitioner inom damkläder. ”Den här kollektionen är ett kärleksbrev till sommaren, skrivet med blommor och feminina detaljer”, säger hon.
”Den speglar vårt engagemang för att växa inom damsegmentet genom att skapa kollektioner som känns både autentiska för Wrangler och onekligen relevanta för dagens konsument. Vi tog vårt ikoniska denim- och westernarv och gav det en romantisk omskrivning – vi för samman tidlöst hantverk med ett nytt, modernt perspektiv som tilltalar en ny generation kvinnor, särskilt Gen Z.”
Kollektionen debuterar fysiskt i LoveShackFancys nya butik på The Summit i Birmingham, Alabama, som öppnar på fredag med en bandklippningsceremoni klockan 10 och en marknad som erbjuder skräddarsydda broderier, tivolispel och sötsaker.
LoveShackFancy, som grundades 2013, driver 31 butiker i USA och London och säljs via 450 återförsäljare. De har tidigare samarbetat med Victoria's Secret Pink, Gap, Target, Stanley, Pottery Barn och Bogner.