AllSaints utnämner Nichole Strydom till Chief Merchant

Det brittiska modevarumärket AllSaints har utnämnt Nichole Strydom till ny Chief Merchant, en position hon tillträder den 5 maj.

I sin nya roll får hon i uppdrag att leda företagets globala sortimentsstrategi, med ansvar för inköp, sortimentsplanering och sourcing för samtliga regioner och kanaler.

Hon kommer att arbeta tillsammans med Chief Creative Officer Aaron Esh för att stödja det kreativa teamet med kommersiellt genomförande, med målet att accelerera tillväxten.

I ett uttalande underströk AllSaints VD, Peter Wood, Strydoms ”dokumenterade framgångar med att driva resultat på komplexa och snabbrörliga internationella detaljhandelsmarknader”.

”Hennes expertis kommer att hjälpa oss att tillvarata insikter från kunder och partners, vässa vårt genomförande och säkerställa att vår operativa sortimentsmodell levererar för varumärket”, fortsatte Wood.

Strydom kommer närmast från Zalando, där hon senast var kommersiell direktör för e-handelsföretagets premiumportfölj. Detta är en del av hennes mer än 20-åriga karriär inom den globala mode- och detaljhandelsbranschen.

Om sin nya roll sa Strydom: ”AllSaints har en distinkt kreativ identitet och en stark global följarskara. Detaljhandeln utvecklas snabbt i takt med att kundernas förväntningar förändras, och jag ser fram emot att ansluta till varumärket i ett så avgörande skede.

”Mitt fokus kommer att ligga på att anpassa den kommersiella strategin efter kundinsikter för att driva hållbar tillväxt, fördjupa varumärkeslojaliteten och stödja AllSaints fortsatta utveckling.”