Asos inrättar ny roll som direktör för stildilemman

Modeåterförsäljaren online Asos har utsett Rina Lipa till direktör för stildilemman för att hjälpa ”kunder att lösa vardagliga stildilemman”.

I den nyinrättade rollen kommer den brittiska modellen, skådespelerskan och dansaren, och yngre syster till den globala popstjärnan Dua Lipa, att hjälpa till att besvara modevärldens mest ställda fråga: ”Vad ska jag ha på mig till…?”.

Lipas svar på stildilemman kommer att kurateras på en ny pop-up-destination i Asos app och på deras webbplats, tillsammans med 25 dam- och 25 herrlooks utvalda av Lipa för sommarens viktigaste tillfällen, såsom bröllop, semestrar, festivaler, storstadsresor och spontana planer. Varje look är en komplett, köpbar outfit med stylingtips, uppbyggd kring verkliga dilemman snarare än produktkategorier.

I ett uttalande meddelade Asos att initiativet är det senaste steget i företagets pågående strategi att ”samskapa med talanger vars stilauktoritet resonerar med kunderna”, genom att använda influencers och kreatörer som en central del i hur de kuraterar, stylar och presenterar mode, ”istället för att enbart vara ansiktet utåt för kampanjer”.

Utmämningen av Lipa följer på att influencern Olivia Neill tidigare i sommar tog över Asos sociala kanaler som 'out-of-office director', där hon rensade e-handlarens flöde och återskapade det i sin egen stil. Asos tillägger att övertagandet genererade 9 miljoner visningar och en 90-procentig ökning i engagemang, vilket gör det till deras mest framgångsrika sociala aktivering hittills.

Vanessa Spence, Executive Vice President för varumärke och kreativitet på Asos, sa: ”Vår ambition är att Asos ska vara stylisten i varje kunds ficka, genom att kuratera och styla mode så att människor kan klä sig för de ögonblick som betyder något och känna sig säkra på att de har träffat rätt.

”Att samskapa med talanger som Rina och Olivia är vårt sätt att göra det på ett trovärdigt sätt: de bidrar med en genuin förståelse för hur människor ser på stil idag, och våra kunder litar på dem. Detta är det första av många sätt vi kommer att förverkliga detta på, i allt som kunderna ser, köper och upplever.”

Den senaste aktiveringen följer på en undersökning beställd av Asos som visade att 92 procent av brittiska onlinekunder inom mode i åldern 18 till 35 år skulle vilja se kompletta outfits stylade för dem. Samtidigt ansåg 74 procent att vardaglig, trendrelevant modeinspiration är mest användbar när de ska bestämma vad de ska ha på sig.

I en kommentar om sin nya roll tillade Lipa: ”Stil ska kännas spännande, inte överväldigande. Så många av oss ställer oss samma fråga: vad ska jag ha på mig till…? Oavsett om det är ett bröllop, en semester, en dejtkväll eller en festival, handlar det här om att hjälpa människor att hitta svaret och göra det enklare att klä sig, samtidigt som man låter människor uttrycka sin egen stil.”