Burton utser Denny Bruce till VD inför sitt 50-årsjubileum
Burton Snowboards har utsett Denny Bruce till verkställande direktör, vilket avslutar sökandet som inleddes när John Lacy lämnade Vermont-företaget i våras efter nästan 29 år.
Bruce tillträder den 21 september och efterträder Donna Carpenter, företagets ägare, som har innehaft posten på interimsbasis sedan i juni. Carpenter kvarstår som styrelseordförande. Utnämningen sker samtidigt som det familjeägda företaget, grundat 1977, närmar sig sitt 50-årsjubileum.
Bruce har tidigare arbetat på Burton som varumärkeschef för Mid-Atlantic-regionen mellan 2003 och 2005. Därefter hade han ledande befattningar på Vans, Skullcandy och Traeger, och var global varumärkespresident för Dickies på VF Corporation, där han ansvarade för ompositioneringen av det hundraåriga arbetsklädesmärket över både kärn- och premiumsegment inom livsstil. Senast var han VD för pizzaugnstillverkaren Gozney, som han utvecklade från ett europeiskt direkt-till-konsument-företag till en omnikanalverksamhet med global distribution.
Burton formulerade hans uppdrag i kommersiella termer: att bygga marknadsstrategin, varumärkesplattformen och den kommersiella arkitekturen för att leda företaget genom nästa fas, utan att försvaga den relation med åkarna som verksamheten bygger på. Hans portfölj omfattar både Burton och Anon, koncernens linje för hjälmar och goggles.
"När vi påbörjade den här sökningen visste jag att vi behövde någon ganska ovanlig, någon som kunde leda och utveckla en global verksamhet, men som också hade en djup förståelse för vår kultur, våra värderingar, vår sport och varför det är så viktigt att skydda företagets hjärta och själ", sa Carpenter. "Denny behöver inte lära sig vad Burton betyder eller varför snowboardåkning är viktigt. Det är redan en del av den han är. Han älskar vad Burton är, tror på vad vi kan bli och har erfarenheten att ta oss dit. Han respekterar vad det innebär att vara åkardriven och förstår att vårt familjeägande är en av våra största styrkor."
Bruce sa att återkomsten hade en personlig betydelse. "Att komma tillbaka till företaget där min snowboardkarriär började, och att arbeta tillsammans med Donna för att vägleda nästa generation, är otroligt meningsfullt för mig", sa han och tillade att han avser att agera som "en förespråkare för den gemenskap som har varit grundläggande för allt jag har gjort i min karriär."
Ett ledarskapsvakuum sedan i våras
Lacys avgång bekräftades i april och trädde i kraft i slutet av juni. Han började på Burton 1997 i en roll inom åkarservice, blev president 2015, därefter delad VD tillsammans med Carpenter 2018, innan han tog över ensam i februari 2020 efter grundaren Jake Burton Carpenters bortgång. Hans ämbetsperiod omfattade pandemin, efterföljande störningar i leveranskedjan och en expansionssatsning i Kina. Burton avböjde vid den tidpunkten att ange en anledning till avgången.
Företaget har inte offentliggjort några intäkts- eller handelssiffror. Det är fortsatt privatägt av Donna Carpenter, med huvudkontor i Burlington, Vermont och kontor i Österrike, Japan, Australien, Kanada och Kina. Burton var det första snowboardföretaget som erhöll B Corporation-certifiering.