Gap expanderar inom underhållningsindustrin med ny dedikerad chefsposition

Gap ska expandera sin närvaro inom underhållningsindustrin. Den amerikanska klädjätten har utsett Pam Kaufman till den nyinrättade rollen som Executive Vice President och Chief Entertainment Officer.

I sin nya roll kommer Kaufman, som rapporterar till Gaps vd och koncernchef Richard Dickson, att leda utvecklingen av företagets 'Fashiontainment'-plattform i samarbete med varumärken.

För att leda divisionen kommer Gap att etablera ett kontor i Los Angeles under våren, med uppdraget att fördjupa sitt engagemang inom underhållningsindustrin. Kontoret kommer att fungera som ett nav för att stärka banden mellan varumärken och popkultur.

Satsningen är ett led i Gaps strävan att bygga vidare på tidigare 'kulturskapande samarbeten', såsom den virala sociala medier-kampanjen med Katseye, 'Better in Denim'. Gap meddelar att man avser att bygga och skala upp sin plattform för underhållning, innehåll och licensiering över olika medieformat.

I ett uttalande säger Dickson att kunder i allt högre grad engagerar sig i varumärken som berättar fängslande historier, vilket visar att underhållning nu har blivit en integrerad del för att driva relevans och intäkter.

Han tillade: 'En resurs vi kan luta oss mot för att skapa fandoms, inspirera rörelser och driva hållbar tillväxt. Genom 'Fashiontainment' frigör vi den potentialen för att ta våra varumärken till nästa nivå, och Pams disciplin, djupa expertis och dokumenterade framgångar inom underhållning och licensiering gör henne perfekt lämpad för att hjälpa oss att förverkliga detta.'

Kaufman, som tillträder sin nya tjänst den 2 februari, kommer till Gap från Paramount, där hon senast var President och CEO för internationella marknader, globala konsumentprodukter och upplevelser.

I en egen kommentar säger hon: 'Det som entusiasmerar mig mest är möjligheten att bygga vidare på den grunden och att eftertänksamt expandera hur dessa varumärken interagerar med människor över tid genom partnerskap och upplevelser. Jag är inspirerad av att ansluta mig till ett företag som tror på människor och kreativitet, och att få hjälpa till att forma nästa kapitel för dessa extraordinära varumärken.'