New Balance utnämner Ger Wright till VP Sales för EMEA

Ger Wright har utnämnts till New Balances vice president sales för EMEA-regionen. Hon tillkännagav sin nya roll på LinkedIn, där hon uttryckte att hon är ”fylld av energi inför att vara tillbaka i en ledande varumärkesroll”.

Wright tillade att hon i sin roll kommer att arbeta ”tillsammans med teamet för att dra nytta av det momentum som New Balance skapar och för att ta vår EMEA-verksamhet till nya höjder, och därmed förverkliga New Balances storslagna ambitioner”.

Wright tillträder rollen med en gedigen erfarenhet inom sportklädessegmentet. Mellan 2022 och 2025 arbetade hon som verkställande direktör för Frasers Groups sportdivision, med uppdraget att ompositionera Sports Direct inom premiumsegmentet och utveckla en treårsstrategi för återförsäljaren.

Dessförinnan arbetade Wright på Nike i över fjorton och ett halvt år, där hon hade roller med successivt ökat ansvar. Närmast kommer hon från Nike, där hon efter att ha haft positioner huvudsakligen inriktade på försäljning, innehade rollen som VP General Manager, Merchandising, Marketplace EMEA.

Wright är även en av grundarna till Global Game Shapers, ett nätverk för kvinnliga ledare inom sportvarubranschen som lanserades i januari 2025.

Hennes utnämning hos New Balance indikerar möjligen ett förnyat fokus på EMEA-marknaden från sportklädesjättens sida. Förra året lanserade företaget ett nytt butikskoncept i sin återöppnade flaggskeppsbutik i London och i andra europeiska regioner, ett koncept som förkroppsligar en premiumupplevelse och syftar till att positionera varumärket i skärningspunkten mellan sport och kultur.