Primark tillsätter ny designchef för damkläder

Mode- och livsstilskedjan Primark har utsett Keiron Birch till designchef för damkläder för att forma den framtida kreativa inriktningen för kedjans kollektioner.

I denna nyinrättade roll kommer Birch, med över 20 års erfarenhet inom mode, att leda Primarks designteam för dam inom mode, skor och accessoarer och ansvara för den kreativa inriktningen för samtliga damkollektioner och produkter.

Utnämningen är en del av kedjans pågående investering i sitt damerbjudande, vilket inkluderar den nya kollektionen Primark Scene, riktad mot en yngre målgrupp, samt expansionen av dess mer exklusiva samtida kollektioner.

I ett uttalande meddelar Primark att Birch har ”gedigna meriter” när det gäller att forma samtida mode och driva framstående design, efter att tidigare ha arbetat med varumärken som Calvin Klein, där han var vice president för europeisk design, och Tommy Hilfiger, där han var senior creative director för Hilfiger denim för herr och dam. Han har även varit vice president of design för Ruehl women på Abercrombie & Fitch.

Primark siktar på att lyfta dammodet med ny designchef

Mary Lucas, trading director för damkläder på Primark, säger: ”Vi är mycket glada över att välkomna Kieron till Primark. Vi anser att vårt damerbjudande visar att kunder kan få högkvalitativ stil, både när det gäller trender och tidlösa plagg, till Primark-priser, som både ser bra ut och känns bra.

”Kierons erfarenhet och passion för konsumenttrender och stil kommer att göra honom till ett ovärderligt tillskott i vårt team när vi fortsätter att stärka vårt totala damerbjudande över hela designområdet, inklusive passform, material och hur plaggen presterar när våra kunder bär och tvättar dem”.

I en kommentar om sin nya roll tillägger Birch: ”Jag är glad över att ansluta till Primark i en så avgörande tid för både dammodet och Primarks verksamhet. Jag tror starkt på Primarks värdebaserade strategi och att man inte ska behöva betala mer för att se bra ut och må bra. Jag ser en stor möjlighet i att kombinera prisvärdhet med stil, för att kunna leverera både basplagg och trendigt mode till ett pris som kunderna efterfrågar.

”Jag ser fram emot att bli en del av teamet och bygga vidare på den starka grund av prisvärt mode som Primark är känt och älskat för, för att bidra till att driva nästa tillväxtfas för företaget.”

Primark grundades på Irland 1969 och är idag en internationell modekedja med över 480 butiker i 19 länder i Europa, USA och Mellanöstern.