Rains utser ny VD som ett led i sin fortsatta transformation

Det danska ytterklädesmärket Rains har utsett Tom Bettinson till ny koncern-VD, efter att medgrundaren Daniel Brix Hesselager lämnat sin post.

Hesselager, som grundade Rains 2012 tillsammans med Philip Lotko, tillträdde som VD 2025 med målet att leda en “omfattande transformation” av företaget och förbereda det för en ny tillväxtfas.

Rains meddelar att de initiativ som är kopplade till denna strategi nu har implementerats, och att Hesselager kommer att övergå till en roll inom affärsutveckling med fokus på att realisera den kommersiella potentialen i dessa investeringar.

Sedan man påbörjade transformationen, som har omfattat allt från företagsstruktur till go-to-market-strategier, har Rains övergått till en mer konsumentorienterad affärsmodell.

Stort fokus har även legat på produkten, vilket återspeglas i en produktkalender som nu omfattar fyra säsonger och ett mer livsstilsbaserat erbjudande. Detta syns i expansioner inom ready-to-wear, skor, skidkläder, activewear och heminredning.

Under Bettinsons ledning hoppas Rains kunna bygga vidare på denna grund “med en distinkt varumärkesidentitet, ett utökat produktuniversum och en ambitiös global strategi”, säger han i ett uttalande.

Bettinson har redan spelat en betydande roll i att lägga denna grund. Efter att ha anslutit sig till företaget 2017 lanserade han Rains brittiska organisation och showroom, vilket speglades i en bredare strategi för internationell marknadsintegration. Den brittiska wholesaledivisionen har nu uppvisat sju år av tillväxt i följd.

Han spelade även en roll i etableringen av Rains retailexpansion, där han övervakade lanseringen av tre butiker i London. Efter att ha lämnat företaget under en kort period återvände han i oktober 2025 som strategichef och har bidragit till att omstrukturera säljorganisationen samt att öka tillväxten på etablerade marknader och i APAC-regionen.