Rhone utser sin första Chief Merchandising Officer
Rhone har skapat rollen som Chief Merchandising Officer och tillsatt den med Alexa Andersen, senast Senior Vice President of Merchandising på Puma North America, rapporterar WWD.
Andersen kommer att leda både merchandising- och designteamen hos företaget i Stamford, Connecticut. Hon har mer än 20 års erfarenhet inom performance-kläder och har tidigare lett Pumas nordamerikanska merchandisingorganisation för både wholesale och direct-to-consumer, vilket omfattade skor, kläder och accessoarer samt samarbeten och partnerskap.
Före sin tid på Puma arbetade hon på Lululemon, där hon ledde produktutveckling och merchandising för strategiska initiativ, inklusive tekniska performance-kategorier och globala varumärkeshändelser som de olympiska spelen. Tidigare i sin karriär hade hon ledande merchandisingroller på Adidas, Asics och Nike.
Nate Checketts, VD och medgrundare, sa att Andersens historik av att bygga upp merchandisingorganisationer hos stora varumärken talade för sig själv, men att det som verkligen stack ut var värdegrundsöverensstämmelsen. "Alexa förstår att enastående produkter och långsiktigt varumärkesbyggande går hand i hand, och hon kommer att bli en fantastisk partner när vi fortsätter att växa medvetet", sa han.
Andersen, som är uppvuxen i Mexiko och har bott i USA, Italien och Nederländerna, beskrev övergången som ett medvetet steg bort från storskalighet. "Efter att ha tillbringat min karriär hos några otroliga stora varumärken har jag sett hur pressen att leverera kortsiktig tillväxt ibland kan flytta fokus från den långsiktiga visionen och varumärkesbyggandet", sa hon. "Det som lockade mig till Rhone är chansen att vara en del av ett företag som har passerat startup-stadiet men fortfarande är i en stark tillväxtfas, där man faktiskt kan se resultatet av sitt arbete."
Företagets nuvarande position
Rhone grundades 2014 av bröderna Nate och Ben Checketts, ursprungligen som ett webbaserat varumärke för herrträningskläder riktat mot vad grundarna kallade "weekday warriors". Företaget startade med en "friends-and-family"-runda på 100 000 dollar och har sedan dess samlat in totalt cirka 37 miljoner dollar, med den senaste finansieringsrundan i januari 2025.
Företaget blev lönsamt 2020 och har stadigt expanderat sin fysiska detaljhandel. I början av året drev de cirka 20 butiker i USA, inklusive en flaggskeppsbutik i Hudson Yards i New York som designades om 2024. Wholesale-verksamheten sker via Nordstrom, Bloomingdale's och REI, och varumärket har positionerat sig som den ledande partnern för herrkläder till Equinox och Peloton.
Den senaste tiden har aktiviteterna fokuserat mer på livscykel och community än på nya produktkategorier. I januari lanserade företaget reRhone, en egenägd secondhand-verksamhet byggd på plattformen Archive. Den inleddes med ett lager av utvalda kundreturer och planeras att expandera under 2026. Deras marknadsföring fortsätter att centrera kring mental fitness, ett tema som Andersen särskilt lyfte fram i sitt uttalande.
Rhone är ett privatägt företag och offentliggör inte sina intäkter.