Spanska varumärket Hoff utser ny VD

Madrid – Som ett led i att ytterligare stärka den redan solida företagsstrukturen hos Hoff, meddelar det spanska skoföretaget att Nicolas de Ros Wallace har utsetts till ny VD. Han övertar rollen från företagets grundare, Fran Marchena.

Det spanska skoföretaget meddelade utnämningen av Nicolas de Ros Wallace till ny verkställande direktör för Hoff. Han tillträder sin post fredagen den 1 maj 2026. Utnämningen till ny VD träder i kraft detta datum och han ersätter därmed grundaren och majoritetsägaren Fran Marchena. Marchena har beslutat att ytterligare professionalisera företagets ledningsgrupp genom att utse den första VD:n som inte är kopplad till ägarkretsen. Han kommer att fortsätta att styra Hoffs riktning, men nu i rollen som styrelseordförande. Från denna position behåller han ansvaret för varumärkets kreativa ledning, vision och långsiktiga strategier.

”Nicolas tillför ett starkt operativt och varumärkesstrategiskt ledarskap, förvärvat hos Inditex; hos Nike, där han var general manager för fotbollsdivisionen i Sydeuropa och vice president för Jordan Brand i EMEA; och senast som verkställande direktör för Canyon Bicycles”, framhåller Hoffs ledning. Företaget leds nu av Ros Wallace, som har i uppdrag att leda en avgörande vändpunkt i ambitionerna att etablera sig som ett ledande internationellt varumärke. I detta avseende är ”hans mandat tydligt”, betonar företaget. Det kommer att innebära att ”accelerera den internationella tillväxten, stärka varumärkets värde och höja kundupplevelsen på alla marknader”. Hans ankomst ”markerar början på en ny era”, som kommer att definieras av ”Hoffs framväxt som ett globalt varumärke”.

Från bilförsäljare till VD för Hoff

De Ros Wallace har en masterexamen i marknadsföring och kommersiell ledning från Fundesem Business School i Alicante och har bedrivit internationella studier i USA. Han har genomfört en intensivkurs för chefer i digital strategi vid MIT Sloan School of Management. Hans första yrkeserfarenhet var som bilförsäljare under drygt ett år hos en Volkswagen-återförsäljare i Alicante, en del av Sala Hermanos Group. Därefter anslöt han till Inditex-koncernen, där han stannade i över 13 år. Han innehade flera ansvarsfulla positioner, inklusive produktchef för skor på Pull&Bear. Därefter befordrades han till global skochef för samma varumärke, innan han blev global chef för damskor och väskor på Zara.

Efter att ha lämnat företaget i april 2011 började de Ros Wallace på Nike, ett multinationellt företag där han arbetade i över 10 år. Han innehade flera nyckelpositioner, bland annat senior director för löparkategorin i Västeuropa, general manager för fotboll i Sydeuropa samt vice president och general manager för varumärket Jordan i EMEA. Han utförde dessa uppdrag från det amerikanska företagets huvudkontor i Nederländerna. Han lämnade företaget i mars 2022 för att ta över rodret för det tyska företaget Canyon Bicycles som ny VD. Den 16 april meddelades det att han skulle ersättas av Matthias Meier, som tar över det tyska cykelföretaget från och med den 1 maj. Detta sammanfaller med de Ros Wallaces avgång och hans nya roll som verkställande direktör för Hoff.

Hoff siktar på 100 miljoner euro i försäljning

Hoff grundades 2016 av Fran Marchena och Luis Miguel Botella. Sedan 2022 har företaget kontrollerats helt av Marchena efter att Botella lämnat projektet. I slutet av 2024 meddelades det att Marchena hade kommit överens om att ta in det Luxemburg-baserade riskkapitalbolaget Rahco Capital för att accelerera företagets tillväxt. Efter affären förblev Marchena Hoffs huvudägare och kontrollerade över 85 procent av kapitalet. Detta drag markerade början på flera internationaliseringsstrategier. Dessa inkluderar utnämningen av David Tourniaire-Beauciel till designdirektör, Alexa Chung som varumärkets ansikte utåt och öppnandet av nya flaggskeppsbutiker i Madrid och Amsterdam.

Med utgångspunkt i dessa initiativ bibehöll Hoff sina tillväxtmål på kort och medellång sikt. Ledningen hade satt som mål att nå en omsättning på 100 miljoner euro till 2025. Detta ambitiösa mål har dock skjutits upp. Det står klart att Nicolas de Ros Wallace kommer att arbeta mot detta mål från sin nya position som VD. Hoff avslutade sitt senaste räkenskapsår 2025 med en försäljning på cirka 77 miljoner euro. Denna siffra representerar en tillväxt på +16,67 procent jämfört med 66 miljoner euro 2024, och en ökning på +352,94 procent från 17 miljoner euro 2020. Hoff avslutade räkenskapsåret 2025 med närvaro på över 20 marknader. Det egna butiksnätverket består av 26 butiker, sju internationella och 19 i Spanien, samt 18 corners i olika länder. Dessa kompletteras av varumärkets verksamhet i multibrand-butiker och via den egna e-handeln.