Tidigare visuell chef för Stella McCartney utsedd till kreativ chef på Asos

Andrew Tiller har utsetts till ny kreativ chef för Asos. Han ansluter till e-handelsjätten från Stella McCartney, där han varit visuell chef i över två år.

Tiller bekräftade nyheten på sitt LinkedIn-konto, där han skrev: ”Tack till alla som har varit en del av resan hittills – för ert stöd och er uppmuntran längs vägen. Jag ser fram emot vad som komma skall.”

Före sin tid på Stella McCartney hade Tiller en rad designfokuserade kreativa roller. Hos sociala medier-jätten Meta var han kreativ strateg i två år och ansvarade för marknadsföringen för kunder som Chanel, Dior och Louis Vuitton.

Han har även arbetat som senior director, brand creative för Stuart Weitzman och som kreativ chef för Laird + Partners, DJA, Mariotestino+ och TillerWilliams.

Tillers ankomst till Asos sker mitt under e-handelsföretagets pågående omvandling, som fokuserar på att uppnå hållbar lönsam tillväxt snarare än att jaga omsättningstillväxt.

Kärnan i strategin är en översyn av företagets produktmodell, vilket syns i expansionen av deras 'Test & React'-modell som förkortar tiden från design till att trendande produkter når plattformen.

Detta, tillsammans med ytterligare strukturella förändringar, ser ut att ha gett goda resultat, då Asos ökade sitt justerade EBITDA med 51,5 miljoner pund för räkenskapsåret 25, vilket återspeglar effekten av deras nya kommersiella och lagerhanteringsmodeller.

I rapporten sa VD José Antonio Ramos Calamonte att det svåraste arbetet ligger bakom företaget och att han är ”mer övertygad än någonsin om att vi har rätt strategi och kapacitet för att uppnå vår ambition att bli den mest spännande destinationen för modeälskare”.