Aurélien introducerar Smart Luxury hos de Bijenkorf med ny shop-in-shop

Modevarumärket Aurélien har öppnat en 60 kvadratmeter stor shop-in-shop på herravdelningen hos de Bijenkorf i Amsterdam. Den nya etableringen kompletterar den befintliga flaggskeppsbutiken på Van Baerlestraat i Amsterdam och markerar nästa steg i varumärkets fysiska expansion på den nederländska marknaden.

Valet av de Bijenkorf är ingen slump. Som en ledande destination för premiumsegmentet i Nederländerna, med en varumärkesportfölj som tilltalar en kvalitetsmedveten och internationellt orienterad publik, ligger varuhuset helt i linje med den profil som Aurélien eftersträvar.

Smart Luxury i en premiummiljö

Aurélien har skapat en egen position inom high-end mode: Smart Luxury. Varumärket arbetar med italienskt hantverk och exklusiva material, inklusive deras egna Softey®-mocka och Cashwool®, en exceptionellt fin merinoull. Prissättningen hålls medvetet tillgänglig genom att Aurélien kontrollerar större delen av kedjan från design till försäljning. Detta tillvägagångssätt tilltalar exakt den typ av konsument som ser de Bijenkorf som sin självklara destination: kvalitetsmedveten och med fokus på material.

På herravdelningen presenterar Aurélien ett noggrant urval av sitt sortiment. Centralt står de mockaloafers som etablerade varumärket, i färger som konjak, oliv och sand, med en vit gummisula som igenkännbar detalj. Klädkollektionen omfattar lätta skjortor, pikétröjor, stickat och jackor i en palett av marinblått, crème och bruna nyanser, koordinerade och presenterade som kompletta looks. Inredningen i ytan är anpassad för att forma Auréliens varumärkesmission: varma toner, mjuka texturer och naturliga material förmedlar den medelhavsinspirerade 'joie de vivre' som definierar varumärket.

Ett andra försäljningsställe i Amsterdam

Flaggskeppsbutiken på Van Baerlestraat, i museikvarteret, servar redan en lokal och internationell publik. Deras shop-in-shop hos de Bijenkorf når en annan typ av besökare: kunden som redan har de Bijenkorf som sin självklara destination och som här kommer i kontakt med varumärket för första gången.

Amsterdam stärker kontinuerligt sin position som en ledande retaildestination i norra Europa, med en stor internationell kundkrets och ett starkt utbud inom premiumsegmentet. Samarbetet med de Bijenkorf ger Aurélien en dubbel räckvidd: fysiskt i varuhuset och online hos de Bijenkorf. Etableringen hos de Bijenkorf är dock inte slutmålet: en ny butiksöppning i London är också planerad till juni.

Auréliens shop-in-shop finns på första våningen på herravdelningen hos de Bijenkorf i Amsterdam. Sortimentet finns även tillgängligt via varumärkets webbplats och i flaggskeppsbutiken på Van Baerlestraat i Amsterdam.