Aurélien öppnar flaggskeppsbutik på Brompton Road i London
Aurélien har öppnat sin första flaggskeppsbutik i London denna vecka, vilket markerar varumärkets första permanenta närvaro i Storbritannien. Butiken är belägen på 59 Brompton Road, i hjärtat av Knightsbridge, och sträcker sig över 3 228 kvadratfot (cirka 300 kvadratmeter) fördelat på tre våningar.
Öppningen följer en rad pop-up-butiker som varumärket har haft i London under de senaste åren, bland annat på Harrods, Selfridges och Harvey Nichols. Med en permanent adress på Brompton Road, granne med Harrods, ansluter sig Aurélien till en etablerad skara av internationella lyx- och livsstilsvarumärken på en av stadens mest prestigefyllda shoppinggator.
Smart Luxury på en av Londons mest prestigefyllda gator
Aurélien bygger på filosofin 'Smart Luxury', där exceptionellt italienskt hantverk möter världens finaste naturmaterial, inklusive märkets signaturmaterial Softey®-mocka och Cashwool®-merinoull. Genom att övervaka varje steg i skapandeprocessen, från design och utveckling till försäljning, levererar Aurélien kompromisslös kvalitet och tidlös elegans till ett anmärkningsvärt värde.
Butiken i London förmedlar denna filosofi genom sin design. Väggarna är klädda med ljusa ekpaneler och bakgrundsbelysta displaynischer, golvet har fiskbensparkett och skodisplayerna är förankrade med bord med stenskivor. Krämfärgade och taupefärgade boucléfåtöljer, mässingsdetaljer och färska vita hortensior fulländar en interiör byggd kring den varma, diskreta stil som varumärket kallar 'Mediterranean ease'. Ett separat utrymme är avsatt för personlig styling, vilket speglar det format som Aurélien introducerade i sin flaggskeppsbutik i Amsterdam.
Medelhavsinspirerad elegans
Varumärkets ikoniska Yacht Loafer utgör grunden i kollektionen och visas här i nyanser av grått, taupe, brunt, marinblått och vitt. Runt denna presenterar butiken lätta skjortor, pikétröjor, stickade plagg och jackor i en palett av beige, gräddvitt, olivgrönt och marinblått, tillsammans med kepsar, väskor och lädervaror. Plaggen är stylade som kompletta looks snarare än att visas per kategori.
Nästa steg efter Amsterdam
Londonetableringen följer en intensiv period av fysisk expansion för Aurélien. Tidigare i år öppnade varumärket en shop-in-shop på herravdelningen på de Bijenkorf i Amsterdam, ett steg som kompletterade den befintliga flaggskeppsbutiken på Van Baerlestraat. Butiken på Brompton Road utökar denna tillväxt till Storbritannien och ger varumärket en permanent bas.
Flaggskeppsbutiken på 59 Brompton Road är öppen dagligen.