Authentic utökar Lees globala nätverk genom partnerskap med HiMaxx

Det amerikanska varumärkesförvaltningsbolaget Authentic Brands Group (Authentic) har utsett Shanghai Huizhong Technology (HiMaxx) till operativ partner för denimmärket Lee i Kina, Hongkong och Macao.

Enligt det nya avtalet kommer den kinesiska varumärkesoperatören HiMaxx att ansvara för Lees regionala verksamhet, inklusive produktutveckling, inköp samt detalj- och partihandel. Partnerskapet syftar till att utnyttja regional expertis för att stärka märkets marknadsnärvaro och stödja långsiktig kommersiell tillväxt inom de angivna territorierna.

Satsningen är i linje med Authentics globala strategi att bygga upp ett nätverk av regionala varumärkesoperatörer som kombinerar lokal marknadskännedom med bolagets bredare plattform. HiMaxx ansluter sig till befintliga operativa partners, däribland det amerikanska klädföretaget One Jeanswear Group i Nordamerika och den brittiska modedistributören Experience Group i Europa, Mellanöstern och Afrika (EMEA), för att driva märkets internationella expansion.

Ledarskapsperspektiv och operativ tidsplan

"Genom Authentics plattform och HiMaxx regionala expertis är partnerskapet väl positionerat för att accelerera Lees tillväxt genom att bredda märkets räckvidd inom produktkategorier, detaljhandelskanaler och konsumentkontaktytor i Kina, Hongkong och Macao", säger Wesley Chu, president för Asien-Stillahavsregionen på Authentic. "HiMaxx besitter den expertis, de operativa förmågor och de regionala relationer som krävs för att frigöra Lees nästa tillväxtfas."

David Wang, grundare och verkställande direktör för Huizhong Technology, tillägger: "Lee är ett ikoniskt varumärke med djupa rötter i regionen, och vi ser fram emot att bygga vidare på dess arv genom att erbjuda konsumenterna enastående produkter och upplevelser, samtidigt som vi stödjer märkets långsiktiga tillväxt."

Avtalet träder i kraft efter det förväntade slutförandet av Authentics förvärv av Lee, vilket är planerat att genomföras under andra halvåret 2026.

Authentic förvaltar för närvarande en portfölj som genererar mer än 38 miljarder dollar i årlig systemomfattande detaljhandelsförsäljning globalt. Detaljhandelsportföljen inkluderar Reebok, Champion, Brooks Brothers, Ted Baker och Hunter. Shanghai Huizhong, ett dotterbolag till HiMaxx Group, hanterar för närvarande omnikanalsverksamhet för flera internationella varumärken i regionen, däribland Cole Haan, Geox och Nautica.