Bugatti lanserar sin ”Capri”-kampanj med pop-up-ytor på försäljningsställen

Modemärket bugatti från Herford tar temat för sin vår- och sommarkampanj 2026, ”Capri”, direkt till försäljningsställen (POS) genom cirka 35 pop-up-ytor. Under mottot ”Ho voglia di Capri” förvandlas utvalda återförsäljare till en somrig varumärkesvärld som kombinerar en medelhavsinspirerad livsstil med en modern butikspresentation av hög kvalitet.

Ytorna kännetecknas av lätta material, travertin-look, dekorativa medelhavselement som citroner samt kampanjbilder i stort format. I kombination med en avskalad produktpresentation i naturtoner och blå nyanser skapas en kurerad shoppingmiljö som går bortom ren produktvisning. Två olika koncept används – bugatti Main och bugatti Gold – som är skräddarsydda efter respektive kollektionslinje.

Dessa pop-up-ytor placeras ut över Tyskland, Österrike, Schweiz och Italien hos strategiskt viktiga partners som Loeb Bern, Baltz Bochum, Braun Moers och La Rinascente Italia, samt på utvalda topplaceringer hos Wöhrl och Peek & Cloppenburg Düsseldorf. Utrullningen började i mitten av februari och fortsätter som en roadshow fram till juni. Ytterligare aktiviteter på försäljningsställen, såsom Limoncello-barer, skapar extra uppmärksamhet och kundflöde.

De första resultaten visar på ökad varumärkeskännedom, positiv försäljningsutveckling och stark feedback från återförsäljare.

”Med dessa pop-up-ytor tar vi konsekvent ut vår kampanjidé till försäljningsställen och skapar en känslomässig koppling mellan varumärket, produkten och kunden. Vår ambition är att inte bara erbjuda varor till våra återförsäljare, utan en holistisk upplevelse som driver trafik och ger ett bestående intryck”, tillägger Florian Wortmann, Chief Brand & Commercial Officer på bugatti.

Samtidigt fungerar pop-up-koncepten som inspiration för långsiktiga butikslösningar och understryker vikten av emotionell varumärkespresentation inom grossistledet.