Dr. Martens lanserar ny global varumärkesplattform – 'With Bouncing Soles'

Det brittiska skomärket Dr. Martens har presenterat ytterligare steg inom ramen för sin konsumentorienterade strategi, däribland lanseringen av en ny global varumärkesplattform under namnet 'With Bouncing Soles'. Initiativet lanseras parallellt med en förnyad e-handelsupplevelse samt den fortsatta implementeringen av den fysiska detaljhandelsstrategi som presenterades i samband med bolagets helårsbokslut för 2026 i maj samma år.

Varumärkesplattformen bygger på den fras som sedan 1960 är insynad på Dr. Martens hällöglor. Med utgångspunkt i produkthantverket, historiska arkiv och långvariga kulturella kopplingar syftar plattformen till att skapa en mer samtida och globalt enhetlig visuell identitet över samtliga kanaler.

Ny global e-handelsplattform lanseras på nyckelmarknader

Lanseringen av den nya globala e-handelsupplevelsen utgör ett av de första konsumentorienterade inslagen i den uppdaterade varumärkesidentiteten. Den digitala plattformen är utvecklad som en heltäckande destination och integrerar redaktionellt berättande samt produkthistoria direkt i köpresan.

Den uppdaterade e-handelssajten är för närvarande aktiv på den amerikanska marknaden samt på de viktigaste europeiska marknaderna. Dr. Martens planerar att rulla ut plattformen till ytterligare internationella marknader under de kommande månaderna.

Implementeringen av fyrstegsstrategin för butiker fortgår

Parallellt med de digitala uppdateringarna fortsätter Dr. Martens utrullningen av sin fysiska detaljhandelsstrategi, där butikerna omvandlas från renodlade transaktionsmiljöer till upplevelsebaserade varumärkesdestinationer. Detta följer på öppningen av märkets första Beacon-butik på Brewer Street i London samt ett Brand Centre i Dosan Park i Seoul.

Under hösten kommer skomärket att renovera och återlansera Brand Centre-butiker i Le Marais, Paris; Sendlinger Strasse, München; Herald Square, New York City; samt Century City, Los Angeles.

Butikerna speglar bolagets fyrstegsmodell för detaljhandeln, där varje butiksformat fyller en distinkt operativ funktion. Beacon-butikerna är utformade som fördjupande varumärkesdestinationer som lyfter fram bolagets arv, kultur och kreativa koncept. Brand Centres erbjuder kunderna det fullständiga produktsortimentet, kompletterat med fördjupad varumärkeskompetens. Brand Stores är standardbutiker med fokus på tillgänglighet till märkets kärnkollektion, medan outlets är värdeorienterade butiker som ger kunderna en mer prisvärd ingång till varumärket.

De pågående butiksuppdateringarna utgör en del av det övergripande ramverket för att stödja långsiktig tillväxt och stärka den direkta konsumentrelationen på globala marknader.