Hur en tredje generationens skomakare från Florens navigerar effekterna av USA:s tullar

I nästan ett sekel har Valentina Rangonis familj sålt italiensktillverkade skor till USA genom sitt huvudvarumärke, Amalfi by Rangoni. Nu står den tredje generationens skomakare, som 2016 grundade sitt eget märke dedikerat till damskor, inför en affärsutmaning utan motstycke: Trump-administrationens tullpolitik.

Den 1 juli trädde en överenskommelse mellan USA och EU i kraft. Varor med ursprung i EU, inklusive italienska skor, belades med ett allomfattande amerikanskt tulltak på 15 procent. Detta ersatte den tidigare tilläggsavgiftsstrukturen på 10 procent enligt Section 122, utan någon kumulativ effekt utöver MFN-tullen. Regeln innebar en lättnad särskilt för biltillverkare, som påverkats av en tidigare tull på 27 procent, tillsammans med andra sektorer på den europeiska marknaden. För ett skoföretag var överenskommelsen inte lika fördelaktig, menar Rangoni.

”Om något så skulle jag säga att 15-procentstullen, även om den är lägre än de kumulativa tullsatserna från tidigare i år, har gjort det ännu svårare att sälja vår produkt”, säger designern till FashionUnited. ”Mina skor ligger i ett prissegment där de extra 15 procenten gör en verklig skillnad, och folk verkar inte inse att bakom priset ligger kvaliteten hos italienskt hantverk.”

Rangoni säger att det har varit ”mycket svårt” att hålla priserna tillgängliga samtidigt som man bibehåller den italiensktillverkade kvaliteten. ”Det är verkligen en daglig utmaning fylld av kompromisser. Många gånger måste jag ge upp vackra designer som helt enkelt skulle kosta för mycket att producera, för att hålla mitt varumärkes prissättning tillgänglig”, säger hon och tillägger att hon inte bara justerar prissättningen, utan också försöker konsolidera leveranser så mycket som möjligt för att minska kostnaderna.

Under första kvartalet 2026 minskade den italienska skoexporten till USA med 7,4 procent i värde, enligt de senaste uppgifterna från Centro Studi of Confindustria Accessori Moda för Assocalzaturifici. Rangoni betonar att tullarna gör att amerikanska konsumenter ofta letar efter billigare produkter ”tillverkade där det förekommer exploatering av arbetskraft, föroreningar och dålig kvalitet.”

”Italien har en otrolig know-how när det gäller skotillverkning. Det är en tradition som sträcker sig generationer tillbaka. Här i Italien har hantverkarna som arbetar med våra skor gjort detta hela sina liv; de kan varje steg i hur en sko tillverkas, ner till minsta detalj. Det är tack vare dem vi kan producera skor med en kvalitetsnivå som är omöjlig att efterlikna någon annanstans. Det finns en annan aspekt som är lika viktig för mig: närheten. Hela vår produktion är baserad i Toscana, från garveriet som levererar vårt läder till verkstaden som tillverkar våra läster”, säger hon.

Expansionsplaner i USA trots tullar

Valentina Rangoni anslöt sig till familjeföretaget, grundat 1937 av hennes farfar Ugo Rangoni, år 2015. Hon bestämde sig för att starta sitt eponyma märke efter att ha tagit en examen i skodesign och en examen i ekonomi.

”Min far hade under en tid funderat på att skapa en mer exklusiv produkt för ett högre marknadssegment, och jag såg min chans att kliva fram och starta detta nya projekt”, säger hon och tillägger att det ”inte saknades meningsskiljaktigheter och besvikelser” med hennes far och med personer som inte trodde att hon var kapabel att leda varumärket. ”Men ju mer tiden går, desto stoltare och mer självsäker känner jag mig i värdet av mina skor och mitt varumärke”, säger hon.

Idag säljs Valentina Rangoni i Europa online via sin egen webbplats och globalt hos återförsäljare som Nordstrom, Wolf & Badger med flera. Men designern vill mer.

”Jag har mycket på gång. Vi planerar att öppna ytterligare en Rangoni-butik, och vi är på väg att lansera en e-handelssajt dedikerad enbart till Valentina Rangoni, som för närvarande endast är tillgänglig för europeiska kunder, men som snart även kommer till USA”, säger hon.

Rangoni vill också öka sin närvaro på sociala medier genom att skapa innehåll riktat mot den amerikanska marknaden. Hennes dröm är att snart öppna en Valentina Rangoni-butik i New York City, samt att se sitt varumärke på skoavdelningarna hos varuhus som Nordstrom, Saks Fifth Avenue och Bloomingdale’s.