Ikea inleder pilotprojekt med Decathlon shop-in-shop i Croydon

Möbeljätten Ikea avser att bredda sitt utbud genom pilotförsök med tredjepartsåterförsäljare i sina varuhus. I Storbritannien har moderbolaget Ingka Group bekräftat att Decathlon blir ett av de varumärken som deltar i ett shop-in-shop-pilotprojekt.

I vår öppnar sportkedjan en fristående enhet på 1 188 kvadratfot i Ikeas varuhus i Croydon, London, vilket blir det första pilotprojektet för detta samarbetskoncept.

På ytan kommer Decathlon att erbjuda ett kuraterat urval av över 5 000 produkter, som spänner över kategorier som vandring, camping, löpning och träningsutrustning.

Cirkularitet kommer att stå i centrum för konceptet, där butiken kommer att erbjuda ett återköpsprogram tillsammans med en Click & Collect-tjänst för kunderna.

I ett uttalande säger Mónica Cedres, Decathlon UK:s chef för London City, att den nya etableringen på Ikea i Croydon ”utgör ett djärvt steg i vårt uppdrag att hjälpa fler människor i Storbritannien och Irland att bli aktiva”.

”Detta är nästa steg på vår retailresa för att skapa en personlig och lokal destination där vårt passionerade team av sportexperter kan hjälpa kunderna att återupptäcka eller hitta sin nya favoritaktivitet”, tillade Cedres.

Lanseringen av Decathlon är en del av en bredare expansionsstrategi hos Ikea, som förra året öppnade sju nya varuhus i Storbritannien, inklusive mindre, centralt belägna enheter i London och Brighton.

I andra regioner ger sig återförsäljaren även in på mer skilda områden, med ett samarbete med elektronikåterförsäljaren Kjell & Company som redan är igång i två svenska varuhus och lågprisspecialisten på heminredning Thomas Philipps som ska öppna i Österrike.

Javier Quiñones, kommersiell chef på Ingka Group Ikea, sade: ”Vår ambition är att bli mer tillgängliga än någonsin och ge kunderna fler anledningar att besöka oss, oavsett var de befinner sig på sin heminredningsresa.

”Genom att testa nya sätt att använda vår butiksyta tillsammans med andra återförsäljare vill vi vidareutveckla våra varuhus till inbjudande destinationer som speglar vad kunderna vill ha idag – bekvämlighet, inspiration och ett utökat erbjudande.”

Den här artikeln har översatts till svenska med hjälp av ett AI-verktyg.

FashionUnited använder AI-språkteknologi för att ge modebranschens yrkesverksamma världen över bredare tillgång till nyheter och information. Vi strävar efter noggrannhet, men AI-översättningar förbättras kontinuerligt och är ännu inte felfria. För feedback eller frågor om denna process, kontakta oss på info@fashionunited.com.