Inditex stärker Oysho med nytt butikskoncept

Den spanska modekoncernen Inditex ser Oysho som en av de viktigaste drivkrafterna för sin nästa tillväxtfas. Torsdagen den 3 september 2026 öppnade sportmodekedjan en flaggskeppsbutik på Rúa do Príncipe 25 i centrala Vigo, där varumärkets nya butikskoncept presenteras för första gången.

Butiken upptar samtliga fem våningar i en historisk byggnad, med drygt 500 kvadratmeter försäljningsyta fördelat på tre plan. Tidigare fanns Oysho endast representerat i köpcentret Gran Vía i Vigo. Med denna öppning stärker Inditex sin närvaro på den centrala shoppinggatan i den galiciska staden, där även Zara, Zara Home, Pull&Bear och Massimo Dutti redan är etablerade. Bershka och Stradivarius följer på den anslutande gatan Rúa de Urzáiz.

En byggnad med lokal historia

Byggnaden är välkänd i Vigo eftersom den tidigare inhyste fotostudion Estudio Pacheco, med anor från 1870. Stadsförvaltningen förvärvade fotoarkivet, som idag utgör grunden för Archivo Fotográfico Pacheco i Casa de las Artes.

Under renoveringen har Oysho bevarat och integrerat framträdande delar av byggnaden i butiksytorna, inklusive exponerade granitväggar med segmentbågar, takfönster och stora glasgallerier. En inglasad innergård skapar en vertikal förbindelse och en visuell axel mellan våningarna. Enligt kedjan kontrasterar traditionell galicisk arkitektur med moderna material, där originalsten möter genomgående cementgolv, vita ytor, mörka tekniska träslag och olika metaller i inredningen.

Bort från Nike, närmare Canada Goose

Konceptet följer den premiumisering som Inditex genomför i hela sin varumärkesportfölj. Det rör sig bort från den rena sportestetiken som präglar butiker från Nike, Adidas eller Lululemon, och närmar sig den mer modemedvetna världen av premium-outdoor-varumärken som Moncler eller Canada Goose – med en särskilt tydlig koppling till shoppingupplevelsen hos Canada Goose. Budskapet till kunderna är att Oysho inte bara vill vara ett sportmärke, utan ett modemärke. Denna vändning antyddes redan 2024 vid öppningen av Oyshos butik i Milano.

Det är anmärkningsvärt hur starkt ytan är anpassad till platsen. Kedjan verkar satsa på butiker vars sortiment speglar omgivningen och de lokala behoven.

Gorpcore på entréplan, padel på första våningen

Detta återspeglas i sortimentets struktur. Entréplanet är dedikerat till trenden Hike & Gorpcore, som kombinerar vandrings- och bergsestetik och gör outdoor-mode lika passande för staden som för vandringsleden – ett självklart tema i Vigo och hela Galicien. Direkt vid ingången presenteras looks som kombinerar tekniska outdoor-plagg med sportiga basplagg, vilket framför allt syns i lager-på-lager-stylingen.

Första våningen rymmer löparkollektionerna och varumärkets basplagg, från de senaste sneakermodellerna till leggings, kompletterat med en särskild avdelning för padellinjen. Padel är en av kedjans strategiskt viktigaste sporter. På andra våningen följer det kompletta skosortimentet, accessoarlinjen och Studio-kollektionen med kläder och tillbehör för yoga, barre och pilates.

Varje våning är därmed strukturerad kring specifika discipliner och produktkategorier. Produkt, teknisk innovation och sportgrenar ska samexistera på samma yta – men från ett uttalat exklusivt och modemedvetet perspektiv.