Main Rose, den svenska popikonen Zara Larssons nya underklädesmärke

Skandinavien är ett nytt, modernt underklädesmärke rikare: Main Rose, med den svenska sångerskan Zara Larsson som musa och kreativ kraft. Hon är även medgrundare till varumärket, tillsammans med den brittiska entreprenören Ben Eliass, som tidigare grundade grooming-varumärket Estrid.

Den första kollektionen omfattar 30 modeller i mjuka material som modal, inklusive en loungewear-sektion, med fokus på uttrycksfulla skärningar, detaljer och en stilren design. I pressmeddelandet ges ingen information om hållbarhet. Priserna börjar på 19 EUR för ett par trosor. Storlekarna sträcker sig från XS till XXL. Debutkollektionen lanseras på mainrose.com den 15 oktober. Nya släpp följer under 2026.

Nyheten om lanseringen delade Larsson först med sina 8,7 miljoner följare på Instagram genom en bild på sig själv, sittandes på en guldskulptur, iklädd sin egen underklädesdesign. Designen är enkel och hudfärgad, men samtidigt sensuell tack vare det transparenta materialet. För, som hon skrev i anslutning till bilden: ”I slutändan är min drömoutfit inget mer än ett par stringtrosor.” I pressmeddelandet beskriver Larsson sitt varumärke på ett mer sakligt sätt – som en förlängning av henne själv. Idén föddes ur de många samtal hon haft om njutning, eller ’pleasure’: de saker som gör vardagen behagligare. Intressanta underkläder är en sådan sak, menar Larsson.

Med lanseringen av Main Rose utmanar Larsson de konservativa föreställningarna om skandinavisk, ofta minimalistisk, design på en marknad som sällan förknippas med de nordiska länderna: spännande underkläder.