Sports Direct etablerar sig i Afrika med första butikerna i Kenya

Frasers Group-ägda Sports Direct har tagit steget in på den afrikanska marknaden genom att öppna två butiker i Nairobi, Kenya. Etableringen markerar ytterligare en milstolpe i moderbolagets internationella expansion.

Butikerna är belägna i köpcentrumen Sarit Centre och Galleria Mall, och omfattar 930 respektive 725 kvadratmeter. I sortimentet finns internationella sportvarumärken som Nike, Adidas, Under Armour, Puma, New Balance och Asics, sida vid sida med Frasers egna varumärken såsom Everlast, Slazenger och USA Pro.

Båda butikerna rymmer Sports Directs specialiserade koncept för löpning, fotboll och friluftsliv, där dedikerade produktsortiment kombineras med digitala verktyg och expertrådgivning i butik. Expansionen drivs genom Frasers strategiska partnerskap med sportdistributören och återförsäljaren Hudson Group, som är verksam i Afrika och Sydeuropa.

Chris Muscat, vd för Hudson Group, kommenterar: "Genom dessa nyöppningar har vi ritat om kartan för sporthandeln i Nairobi. Vi erbjuder en heltäckande butiksupplevelse i storformat som ger de kenyanska konsumenterna tillgång till sportvarumärken i världsklass, där ledande aktörer kombineras med mer tillgängliga och prisvärda alternativ."

"Detta unika koncept inom Kenyas detaljhandelssektor för sport har möjliggjorts genom Hudsons gedigna erfarenhet i regionen och Frasers ambition att introducera storformatshandel för sportartiklar i Afrika."

Butiksöppningarna är ett led i Frasers övergripande målsättning att positionera Sports Direct som en ledande internationell sportåterförsäljare inom ramen för koncernens så kallade 'Elevation Strategy'. De senaste expansionsplanerna omfattar bland annat en etablering i Finland, partnerskap för att utveckla varumärket i Australien och Nya Zeeland, samt avtal som täcker Sydostasien, Indien samt Mellanöstern och Nordafrika.