Svenska Kappahl Group öppnar den första fristående kay/day-butiken i Stockholm
Kay/day
Den svenska modekedjan Kappahl Group (Kappahl) har meddelat att den öppnar den första fysiska butiken för sitt livsstilsvarumärke Kay/Day. Butiken planeras att öppna den 24 april 2026 i Västermalmsgallerian i Stockholm.
Satsningen markerar ett viktigt steg för Kay/Day, som ursprungligen etablerades för att erbjuda en garderob med fokus på lång livslängd, komfort och material av hög kvalitet. Varumärket erbjuder ett sortiment som omfattar luftiga linneplagg, ullprodukter, loungewear och activewear.
Strategisk varumärkesutveckling
Etableringen av en fristående fysisk butik är en del av Kappahls bredare strategi för att stärka portföljen av egna varumärken. Enligt Caroline Ahlberg, vice vd för sortiment och marknadsföring på Kappahl, är ambitionen att skapa en konkret miljö för varumärkets identitet.
”Kay/Day har alltid handlat om en känsla – en livsstil snarare än enbart mode”, säger Ahlberg. ”Med vår första butik skapar vi en fysisk plats där vi kan förmedla den känslan och erbjuda våra kunder en tydlig kay/day-upplevelse, med harmoni, värme och en tidlös stilkänsla i centrum.”
Fokus på skandinavisk estetik
Den nya butiken kommer att rymma hela kay/day-kollektionen, med tonvikt på naturmaterial som ull och linne. Varumärket fokuserar på tidlös design avsedd att stå sig bortom fast fashions snabba cykler, som ett svar på en upplevd ökning i konsumenternas efterfrågan på hållbar skandinavisk estetik.
Gabrielle Grennard, designer för Kay/Day, framhåller att butiken representerar en helhetsupplevelse där livsstil och varumärkesidentitet möts. Valet av Västermalmsgallerian för premiären speglar en ambition om tillgänglighet i en attraktiv handelsmiljö.
Tobias Edberg, centrumchef för Västermalmsgallerian, uttrycker tilltro till samarbetet och beskriver kay/day som ett kvalitetsdrivet varumärke i linje med besöksprofilen för handelsplatsen. Lanseringen följer på en tillväxtperiod för livsstilsvarumärket i takt med att det expanderar bortom sin tidigare distributionsmodell.
Den här artikeln har översatts till svenska med hjälp av ett AI-verktyg.
FashionUnited använder AI-språkteknologi för att ge modebranschens yrkesverksamma världen över bredare tillgång till nyheter och information. Vi strävar efter noggrannhet, men AI-översättningar förbättras kontinuerligt och är ännu inte felfria. För feedback eller frågor om denna process, kontakta oss på info@fashionunited.com.