Svenska varumärket Ninepine inleder internationell expansion med butik i Amsterdam

Svenska varumärket Ninepine har för första gången etablerat en fysisk butik utanför landets gränser. Valet föll på Nederländerna, närmare bestämt Amsterdam. FashionUnited talar med medgrundaren Benjamin Lau för att få veta mer om varumärket och expansionen.

En kort introduktion: Ninepine grundades 2019 av Benjamin Lau och Kousha Torabi. Varumärket fokuserar på att 'omdefiniera vardagsplagg'. ”Företaget bygger på idén att ingen kvinna ska behöva välja mellan att se bra ut och att känna sig bekväm”, berättar Lau. Kärnprodukterna är Asana-byxan, de skräddade byxorna och denimlinjen. De som har sett företaget i sociala medier har noterat att reklamen framhäver byxornas stretchfunktion, utan att kompromissa med en elegant silhuett. Passformen är central, och varumärket tar kundfeedback på största allvar. Asana-byxan har till exempel vidareutvecklats arton gånger baserat på kundrecensioner, förklarar Lau. ”Vi fokuserar på att identifiera friktionspunkter i kvinnors vardag och utvecklar lösningar baserade på feedback. På så sätt bygger vi kontinuerligt varumärket.”

Fokuset på passform återspeglas även i butiken i Amsterdam. Produkterna och provrummen är de centrala visuella elementen, och endast i butikens bakre del finns en skärm med varumärkesmaterial. ”När en kund väl har provat ett par byxor återkommer de ofta för att köpa en annan produkt”, säger grundaren om produkterna. Butikens lugna och minimalistiska design är i linje med varumärkets estetik och minimerar distraktioner.

Datadriven expansion: Ninepine etablerar sig i Amsterdam

Ninepine finns inte bara på Van Baerlestraat i Amsterdam. Inträdet på den nederländska marknaden innebar även ett samarbete med varuhuset De Bijenkorf. Ett urval av Ninepines sortiment finns nu på De Bijenkorfs olika varuhus. För närvarande är samarbetet begränsat till varuhuset, men Lau betonar att Ninepine vill finnas där kunderna är, vilket öppnar för framtida wholesale-partnerskap.

När det gäller den internationella expansionen fungerar butiken i Amsterdam som en lärande plattform. ”Vi vill lära oss av den här etableringen och göra det på rätt sätt”, säger Lau. Om en ytterligare butik ska öppnas kommer beslutet att baseras på data. ”Vi vill finnas där våra kunder finns och där det finns en stark efterfrågan. Vi vill ge dem möjligheten till en stark upplevelse både online och offline.” Varumärket framhåller att butiken i Amsterdam redan presterar mycket bra, trots att den bara varit öppen i några veckor.

Ninepine fokuserar för närvarande på Skandinavien, Benelux, Tyskland och Storbritannien. Den nyligen genomförda försäljningen av 40 procent av företagets aktier stödjer Ninepines fortsatta internationella expansion. ”Ninepine leds fortfarande av grundarna och fortsätter att växa för att möta kundernas efterfrågan; butiken i Amsterdam är ett resultat av vår redan starka kundbas i Nederländerna”, förtydligar Lau.