True Religion accelererar sin retail-expansion för ökad tillväxt

Det amerikanska livsstilsvarumärket True Religion har meddelat planer på att öppna fyra nya butiker i USA i år, vilket utökar deras butiksnät till 61 butiker. Företaget har satt ett kortsiktigt mål att nå 150 butiker i regionen.

De fyra nya butikerna under 2026 kommer att öppnas i Indianapolis, Indiana; Brandon, Florida; Sacramento, Kalifornien; och Cherry Hill, New Jersey. Detta efter framgångsrika etableringar i Orlando och Boston.

Butiksexpansionen sker i samband med utnämningen av Kristen Jones till Vice President of Retail. Jones har över trettio års erfarenhet från detaljhandeln och kommer närmast från Skechers, där hon som Director of Sales and Operations ansvarade för över 300 butiker. Tidigare har hon haft ledande befattningar hos återförsäljare som Target, Ross Stores och Levi's, med fokus på personal, kundengagemang och att driva framstående operativ prestanda.

I sin nya roll hos True Religion kommer Jones att ansvara för företagets strategi för butikstillväxt och optimering av butiksbeståndet. Hennes uppdrag är att driva expansionsstrategin framåt och att vidareutveckla de befintliga butikerna.

Michael Buckley, VD för True Religion, säger i ett uttalande: "Våra butiker är mycket lönsamma, med genomsnittliga EBITDA-marginaler på 45 procent på butiksnivå, samtidigt som de stärker våra e-handels- och grossistkanaler. Denna framgång ger oss självförtroendet att accelerera vår butiksexpansion i arbetet mot vårt mål att bli ett livsstilsvarumärke värt 1 miljard dollar.

“Med Kristen i teamet har vi fått en beprövad retailexpert som kommer att vara avgörande för att skala upp vår fysiska närvaro, och vi ser fram emot att kunna erbjuda True Religion-upplevelsen till ännu fler konsumenter."

True Religion ser fysisk detaljhandel som nyckeln till att bli ett miljarddollarvarumärke

True Religion har satt den fysiska detaljhandeln i centrum för sin pågående omvandling, efter att det amerikanska private equity-bolaget Acon Investments förvärvade en majoritetsandel i januari 2025. Affären inkluderade ett strategiskt partnerskap med SB360 Capital, en etablerad investerare inom kläd- och retailsektorn.

Partnerskapet syftade till att stärka True Religions digitala och fysiska retailkapacitet, accelerera den internationella tillväxten genom att bredda den geografiska räckvidden och fortsätta diversifieringen av produktutbudet, med ett stort fokus på att påskynda öppnandet av fysiska butiker på den viktiga hemmamarknaden i USA.

True Religion tillägger att deras butiker är den perfekta plattformen för att leverera en "personlig upplevelse till kunderna", visa upp sitt "tidlösa hantverk med moderna influenser" och lyfta fram sina olika klädkategorier, inklusive denim, sportswear, T-shirts, shorts och accessoarer.

Jones tillägger: "True Religion befinner sig i en tillväxtfas med stora outnyttjade möjligheter framför sig, och jag ser fram emot att fortsätta driva vår butiksexpansion och visa upp magin hos detta ikoniska varumärke."

Satsningen på retail följer på utnämningen av Andrew Rauch, tidigare chef på Foot Locker och Urban Outfitters, som i maj utsågs till Senior Vice President of Global Digital and E-commerce för att skala upp verksamheten och stärka True Religions närvaro inom e-handel, vilken varumärket anser bör stå för 40 till 50 procent av de totala intäkterna.