Bakom kameran: Selected presenterar ett samarbete med Kodak för våren 2027

Vissa kollektioner jagar ögonblicket; Selected vill fånga det. För vår/sommar 2027 bygger det Bestseller-ägda varumärket sin säsong kring ”Stories through the Lens”, en studie av vardagliga ögonblick sedda ur ett distinkt skandinaviskt perspektiv. Säsongen balanserar mjukhet och styrka: avslappnat skrädderi, sofistikerat vardagsmode och tidlös design, som bärs med en obesvärad, samtida attityd.

En central del är ett samarbete med det ikoniska film- och fotovarumärket Kodak, ett namn som i generationer har format hur berättelser förmedlas, från Hollywoodproduktioner till oberoende filmskapare, och fångat ögonblick som blivit en del av vårt kollektiva kulturella minne. Istället för att förlita sig på nostalgi blickar kapselkollektionen Selected x Kodak mot världen bakom kameran och hyllar de filmteam, regissörer och fotografer vars kreativitet omvandlar idéer till oförglömliga berättelser.

”Varje stor berättelse börjar bakom kameran. Det är människorna, känslorna och hantverket bakom varje bildruta som inspirerade den här kollektionen”, säger Lucas Hiersemann, Head of Product Menswear på Selected. ”Kodaks kreativa arv gjorde dem till en självklar samarbetspartner för att förverkliga vår kreativa vision för våren 2027 genom Selecteds lins.”

Samarbetet, som är förankrat i Selecteds skandinaviska design-DNA, kombinerar utility-inspirerade silhuetter med referenser från Kodaks arkiv, uttrycksfull grafik och signifikanta färgaccenter för både dam och herr. Det framstår mer som en kulturell produktberättelse än en ren logotypövning: en modern tolkning av ett filmiskt arv som förenar nordisk enkelhet med en av de mest bestående visuella identiteterna i kulturhistorien.

Säsongens kommersiella fokus

I den bredare vårkollektionen för 2027 är den kommersiella grunden tydlig: avslappnat skrädderi, lätta ytterplagg, premiumstickat och sofistikerade jerseyplagg. Kostymer i linne, skräddade overshirts, moderna pikétröjor och avslappnade byxor förblir centrala investeringskategorier. Dessa plagg från huvudkollektionen kompletteras sedan av de uttrycksfulla grafiska t-shirtarna, overshirtsen och accessoarerna från kapselkollektionen Selected x Kodak, vilket tillför ett djärvare och mer expressivt lager till utbudet. Kollektionen släpps i flera omgångar från februari till maj 2027 för att säkerställa ett kontinuerligt flöde av nyheter under hela vår- och sommarsäsongen.

Naturliga material, dämpade färger

Bakom grafiken är det materialen som gör jobbet. Linne, krispig bomull, texturerat stickat och mjuka materialblandningar ger lätthet och djup åt sommargarderoben, med komfort utan att kompromissa med finess. Färgpaletten kombinerar tidlösa neutrala toner, varma jordfärger och sofistikerade blå nyanser med solblekta gröna, mjuka gula och uttrycksfulla säsongsaccenter. Inom Kodak-kapseln tillför rikare färger och arkivinspirerad grafik en djärvare dimension, medan den bredare kollektionen behåller sin nedtonade premiumidentitet.

Skapad för diskret självförtroende

Om Kodak-kapseln står för säsongens gnista, så står huvudkollektionen för dess logik. Selected designar för den som klär sig medvetet, inte för att få uppmärksamhet, och definierar sann stil som diskret självförtroende snarare än flyktiga trender. Resultatet är en garderob av moderna klassiker med bestående relevans: färre, bättre plagg som fungerar sömlöst mellan arbete, resor och vardag.

Detta tankesätt sträcker sig bortom våren 2027. Selected planerar att stärka sin position inom premiumsegmentet för samtida mode genom att utveckla sina huvudkollektioner och addera meningsfulla samarbeten som kompletterar dess skandinaviska designfilosofi. ”Samarbetet med Kodak speglar vår ambition att skapa kulturellt relevanta produktberättelser som kombinerar tidlös design, premiumkvalitet och modernt hantverk, vilket skapar långsiktigt värde för både konsumenter och våra återförsäljarpartners”, avslutar Hiersemann.