Gant presenterar Theo James som global varumärkesambassadör

Det amerikanska heritage-varumärket Gant har utsett den brittiske skådespelaren Theo James till sin nya globala varumärkesambassadör. Samarbetet lanseras med varumärkets höst/vinter 2026-kampanj, fotograferad i Tribeca, New York, och speglar vad Gant beskriver som en gemensam uppskattning för tidlös stil och sin vision av amerikanskt sportswear.

James är känd för sina roller i "The White Lotus", "The Gentlemen" och "Divergent". Enligt Gant ligger hans nedtonade personliga stil och uppskattning för kvalitet i linje med varumärkets syn på amerikanskt sportswear, som företaget menar bygger på arv, hantverksskicklighet och en okonstlad elegans.

"Det som attraherade mig med Gant är att det känns tidlöst", säger James. "Varumärkets arv respekteras samtidigt som det förblir fullt relevant idag. Det finns en ärlighet i den balansen. Kläderna har en omisskännlig lätthet, uttryckt med en finess som aldrig blir omodern."

Fredrik Malm, vd för Gant, säger: "På Gant har vi alltid ansett att god stil definieras av autenticitet och kvalitet. Theo förkroppsligar dessa värderingar på ett naturligt sätt, vilket gör honom till en idealisk partner när vi fortsätter att dela vår vision om modernt amerikanskt sportswear med en global publik."

I kampanjen bär James nyckelplagg från höst/vinter 2026-kollektionen, från ytterplagg och skräddat till basplagg för vardagsbruk. Gant uppger att säsongen hämtar inspiration från energin i 1990-talets New York och den avslappnade andan i amerikanskt sportswear, och kombinerar rika texturer med självsäker lager-på-lager-styling.

Gant grundades i New Haven, Connecticut, 1949. Företaget driver nu över 700 butiker på 80 marknader och har fler än 1 700 anställda världen över, med kollektioner som omfattar kläder, skor, accessoarer, dofter och heminredning.