Jack & Jones och JJXX sätter denim i fokus i FW26-kampanjen 'Find your blue'

Det danska denimmärket Jack & Jones, en del av modekoncernen Bestseller, lanserar tillsammans med systermärket JJXX kampanjen 'Find your blue' för höst/vinter 2026. Med kampanjen återknyter båda varumärkena till sitt denimarv. Enligt företaget har jeans, sedan Jack & Jones grundades, inte varit en separat produktkategori, utan varumärkets fundament.

Kampanjen presenterar därför inte denim som en trend, utan som ett bestående värde i varumärkesidentiteten. 'Find your blue' handlar enligt varumärket inte om sökandet efter den perfekta tvätten eller passformen, eftersom den kunskapen redan finns inom företaget sedan generationer. Istället bjuder kampanjen in män och kvinnor att hitta den tvätt och skärning som passar just dem.

Visuellt använder kampanjen råa, opolerade bilder med en intim ton. Denimen visas som den bärs i vardagen: skrynklig och urtvättad, istället för i en perfekt showroom-miljö.

Jack & Jones satsar på lager-på-lager

För Jack & Jones innebär kampanjen en återgång till rötterna, där varumärket kopplar denim till historien om arbetskläder och hantverksskicklighet. FW26-kollektionen sträcker sig från tunga, strukturerade ytterplagg till jeans designade för att följa bärarens rörelser.

Lager-på-lager-principen är central i kollektionen. Under parollen 'Layers on and off' presenterar varumärket plagg som bäraren själv kan kombinera, ta på och ta av. Jack & Jones beskriver idén som en livshållning: att känna sig bekväm med den man är.

JJXX överför denimkunskap till damkläder

Damklädesmärket JJXX applicerar samma denimexpertis på en egen, feminin kollektion. Fokus ligger på silhuetter som är både självsäkra och mjuka, och på denim som kombinerar struktur med rörelsefrihet.

JJXX-kollektionen består av toppar, skjortor, stickat och jeans, där lager-på-lager och personligt uttryck också står i centrum. Enligt företaget delar JJXX DNA med Jack & Jones, men med en egen röst.