Kappahl skildrar den ofullkomliga familjejulen i årets julkampanj

Det svenska modeföretaget Kappahl har lanserat sin julkampanj för 2026. Kampanjen är nästa kapitel i kedjans kommunikationskoncept ’We are family’ och kretsar kring ett välbekant julögonblick: försöket att samla hela familjen till ett gemensamt foto.

I stället för en tillrättalagd julbild visar kampanjen vad som händer runt omkring. Någon har fortfarande pyjamas på sig, någon anländer i sista stund och barnen springer ur bild innan fotot är taget. Familj, släkt, vänner och bonusrelationer samlas under samma tak, och julen blir lika levande och stökig som den brukar vara.

Från pyjamasmorgon till julfest

Kollektionen följer julens olika stunder, från lediga morgnar och vardagsmys till uppklädda firanden och fest. Sortimentet omfattar mode och julklappar för både barn och vuxna, med festplagg, skräddade plagg, stickat och mjuka pyjamasar samlade i samma julvärld.

Kampanjen speglar Kappahls ambition att finnas med genom hela familjelivet, med kläder som är skapade för att användas och uppskattas vid många tillfällen över tid snarare än för ett enda.

”Försöken att få till den där perfekta julbilden slutar ju nästan alltid i kaos, men det är också i det opolerade som julkänslan faktiskt uppstår”, säger Andrea Stenhamre, marknadschef på Kappahl. ”Våra kläder är gjorda för precis de stunderna, plagg som hela familjen kan leva, fira och trivas i. För oss handlar det om att skapa mode som följer med genom livet och vardagen, från de små ögonblicken till de stora, och samtidigt ta ansvar för hur plaggen kommer till.”

Forsman & Bodenfors bakom kampanjen

Kampanjen är framtagen tillsammans med den svenska reklambyrån Forsman & Bodenfors. Även musiken känns igen från tidigare delar av konceptet: Genom Nattens version av ’We Are Family’ ramar in julkampanjen och dess berättelse om gemenskap och tillhörighet.

”Det kändes viktigt att släppa kravet på en perfekt jul och i stället hylla verkligheten”, säger Nina Friman och Leo Dal, kreatörer på Forsman & Bodenfors. ”Kreativt handlade det om att skildra ögonblicken när hela storfamiljen möts: släkt, vänner och bonusrelationer. Det där förväntansfulla, mänskliga stöket precis innan allt sätter igång, det var en känsla vi ville omfamna.”

Kampanjen lanserades under vecka 45 och syns online och i Kappahls butiker under hela julen och nyåret.