NAME IT ger sig in på skomarknaden med lansering våren 2027
Det danska barnklädesmärket NAME IT har lanserat en ny skokategori och adderar skor, kängor och sandaler för barn och tonåringar till sitt produktsortiment. Varumärket, som ägs av den danska modekoncernen BESTSELLER, presenterade NAME IT Footwear under Copenhagen Fashion Week 2026.
Expansionen är en av NAME IT:s största kategorilanseringar de senaste åren. Företaget uppger att de vill erbjuda familjer och affärspartners ett mer komplett sortiment som täcker alla delar av ett barns garderob, och ger sig därmed in på en skomarknad som länge dominerats av etablerade aktörer.
För återförsäljare innebär lanseringen en ny konkurrent på barnskomarknaden, med stöd av BESTSELLERs storlek och NAME IT:s befintliga position inom barnkläder.
"Skor är en förlängning av NAME IT som vi har sett fram emot att presentera. Vi når redan miljontals familjer genom vår befintliga verksamhet, så vi ser en betydande potential i denna kategori", säger Michael Vinther, varumärkeschef på NAME IT. "Skor är en viktig del av barns garderober, och fram till nu har det inte riktigt varit ett område där vi har varit närvarande."
Vinther menar att kvalitetsskor kräver andra kompetenser än kläder, vilket är anledningen till att NAME IT har byggt upp ett dedikerat team med erfarenhet från skoindustrin och samarbetar med leverantörer som de menar kan leverera den kvalitet som krävs. "Vår ambition är att erbjuda skor med en kvalitetsnivå som föräldrar känner igen från etablerade varumärken, men till ett mer tillgängligt pris", tillägger han.
Skospecialist rekryterad
För att leda den nya kategorin har NAME IT rekryterat flera specialister, däribland Inge Merrild Paarup, som har tre decenniers erfarenhet från skoindustrin. Hon tillträder rollen som chef för NAME IT Footwear, med ansvar för att utveckla kategorin i linje med varumärkets övergripande kvalitetsstandarder.
Utvecklingsprocessen har pågått i över ett år. "När föräldrar köper skor till sina barn vill de inte kompromissa med kvalitet, komfort eller passform. Vårt fokus har därför varit att skapa skor som kombinerar funktionalitet, hållbarhet och design", säger Paarup.
Utrullning med fokus på norra Europa
Lanseringen bygger på NAME IT:s position inom barnkläder, där varumärket under 40 år har byggt upp ett förtroende hos konsumenter och affärspartners i över 55 länder. NAME IT Footwear kommer initialt att fokusera på nordeuropeiska marknader, inklusive Danmark, Tyskland och Nederländerna, där varumärket redan har en stark närvaro.
Storlekarna kommer att sträcka sig från barnets första skor upp till storlek 39, med två huvudkollektioner per år samt mindre släpp däremellan. NAME IT Footwear presenteras nu för återförsäljare och grossistpartners över hela Europa, och den första kollektionen når konsumenterna våren 2027.
"Den nya kategorin stärker vårt erbjudande till grossistpartners och är ett viktigt steg i vår ambition att erbjuda ett mer komplett universum för barnfamiljer. Den första återkopplingen från kunder och partners har varit mycket positiv", säger Paarup.