Vila introducerar 'Vila dresses generations' som nytt kärnkoncept för höstkollektionen

Det danska damklädesmärket Vila, en del av Bestseller-koncernen, har introducerat ett uppdaterat kärnkoncept: 'Vila dresses generations'. Konceptet lanserades i varumärkets samtliga kanaler den 1 oktober 2026, i samband med höstkampanjen.

Enligt varumärket tydliggör det nya kärnkonceptet deras syn på femininitet, som beskrivs som personlig, föränderlig och uttryckt på många olika sätt. Höstkampanjen är den första som förmedlar det uppdaterade konceptet och visar kvinnor från olika generationer och med olika bakgrunder.

"Femininitet har alltid varit en del av Vila, men vi ville vara tydligare med vad det innebär för oss idag. Med detta uppdaterade kärnkoncept bygger vi vidare på det som redan är kärnan i varumärket och skapar en starkare, mer konsekvent grund för hur vi kommunicerar Vila framöver", säger Magdalena Hestbech, marknadschef på Vila.

Höstkollektionen fokuserar på lager-på-lager-silhuetter, statement-ytterplagg, detaljrika stickade plagg, modernt skrädderi och klänningar designade för vardagsbruk. Denim och rutiga mönster används för att skapa kontrast, medan mjukare detaljer och en dämpad färgpalett balanserar de mer uttrycksfulla plaggen.